መረጃ ሰጪ vs አሳማኝ ማስታወቂያ
ምርቶችን በብዛት ለሚመገበው ወይም ለየትኛውም አገልግሎት ለሚሰጥ ለማንኛውም ኩባንያ ማስታወቂያ የግድ ነው። ማስታወቂያ በራሱ በብዙ ዓይነቶች የተከፋፈለ ቢሆንም የአጠቃላይ የግብይት ስትራቴጂ አካል ነው። ይህ መጣጥፍ ራሱን በሁለት የማስታወቂያ ዓይነቶች ይገድባል፣ ያም መረጃ ሰጭ እና አሳማኝ ማስታወቂያ ሁለቱም የተለያዩ አቀራረቦች ቢኖራቸውም ተጨማሪ ሽያጭ የማምረት አላማ አላቸው። በመላው አለም ባሉ ኩባንያዎች ዘንድ በጣም ተወዳጅ የሆኑትን እነዚህን የማስታወቂያ አይነቶችን በጥሞና ይመልከቱ።
የግብይት አዋቂው ኮትለር ሶስት ዋና ዋና የማስታወቂያ አላማዎች እንዳሉ ገልፆ እነዚህም ማሳወቅ፣ማሳመን እና ማሳሰብ ናቸው።የማስታወስ ተግባር በሁለቱም መረጃ ሰጭ እና አሳማኝ ማስታወቂያዎች ላይ ቢገኝም፣ በማስታወቂያ ሰጪ ማስታወቂያ እና በአሳማኝ ማስታወቂያ የማሳመን ተግባር መካከል ባለው ልዩነት ላይ እናተኩራለን።
መረጃ ሰጪ ማስታወቂያ
ስሙ እንደሚያመለክተው በዚህ የማስታወቂያ ዘዴ ውስጥ ዋናው ትኩረት ስለ ምርቱ በተቻለ መጠን ብዙ መረጃዎችን ለተጠቃሚው በማስታወቂያ ማስተላለፍ ነው። ይህ ከምርቱ በስተጀርባ ያለውን የስራ መርህ፣ የምርት ስም ምስል መገንባት እና ስለ ምርቱ የተሳሳቱ ወይም የተሳሳቱ ግንዛቤዎችን ለማስተካከል መሞከርን ያካትታል። እዚህ ላይ መረጃው እንደ አጋዥ ትምህርት አሰልቺ እና አስፈሪ ከማድረግ ይልቅ የሚስብ እና የሚወደድ እንዲመስል በቀላል አኳኋን ቀርቧል። መረጃ ሰጭ ማስታወቂያ ስለ አንድ ምርት ግንዛቤን ለመፍጠር እና እንዲሁም በህዝቡ ዘንድ ታማኝነትን ለመስጠት እንዲያግዝ ታይቷል።
አንዳንድ ጊዜ፣ ሽያጩን ሊጎዳ ስለሚችል ምርት ወሬዎች አሉ። ኩባንያው ስለ ምርቱ የተሳሳተ ግንዛቤ መሆኑን የሚያረጋግጥ ፕሮፓጋንዳውን ለመቃወም ሙሉ መረጃ ያለው ማስታወቂያ ይዞ ይወጣል።
ከሲጋራ እና ከመጠጥ አደጋዎች ህዝቡን የሚያስጠነቅቁ ከመንግስት የሚመጡ ማስታወቂያዎች አሉ። እነዚህ የመረጃ ሰጭ ማስታወቂያ ምሳሌዎች ናቸው
አሳማኝ ማስታወቂያ
አሳማኝ ማስታወቂያ ስሙ እንደሚያመለክተው ስለ ምርቱ መረጃ ከመስጠት ውጪ የማሳመን ነገርን ይጨምራል። ፍጹም ምሳሌ አንድ ታዋቂ ሰው ያንን ምርት ሲጠቀም የሚያሳይ ማስታወቂያ ነው። በዚህ ጉዳይ ላይ የታዋቂው ሰው ይግባኝ ከምርቱ የበለጠ ትልቅ ቦታ ይይዛል እና የምርቱ ጥሩነት የአንድ ሰው ጣዖት ወይም ታዋቂ ሰው የሚጠቀምበትን ተመሳሳይ ምርት ከመጠቀም ፍላጎት ሁለተኛ ይሆናል። የምርት ጥራት በሌላ ኩባንያ ከተሰራ ተመሳሳይ ምርት ጋር ማወዳደር ብዙ ሸማቾችን ወደ ምርቱ የሚያጓጉዝ አሳማኝ ማስታወቂያ ነው።
በአጭሩ፡
በመረጃ እና አሳማኝ ማስታወቂያ መካከል ያለው ልዩነት
መረጃ ሰጪ ማስታወቂያ የአንድን ምርት አወንታዊ ገፅታዎች ለማጉላት እና ስለ ምርቱ በተቻለ መጠን መረጃን ለማሰራጨት መሞከር ሲሆን አሳማኝ ማስታወቂያ ግን ይህን በመጠኑ ይሰራል ነገር ግን እምቅ ደንበኛን ለመቋቋም አስቸጋሪ የሆነውን የማሳመን አካል ይጨምራል.
