ማስተዋወቂያ vs ማስታወቂያ
ማስተዋወቅ እና ማስታወቂያ በድርጅት የሚገለገልባቸው እና የድርጅቱን ሽያጮች ለማሳደግ የታለሙ የግብይት መሳሪያዎች ሲሆኑ በተመሳሳይ ጊዜ ምርቱን በህዝብ አይን እና አእምሮ ውስጥ እንደ ብራንድ እንዲቋቋም ማድረግ። ሁለቱ ቃላት በቅርበት የተሳሰሩ ናቸው እና አንዳንድ ጊዜ በማስተዋወቅ እና በማስታወቂያ መካከል ያለውን ልዩነት ለማወቅ አስቸጋሪ ይሆናል። ስታስተዋውቅ አንድን ምርት ወይም አገልግሎት እያስተዋወቅክ ነው፣ እና ስታስተዋውቅ በተመሳሳይ ጊዜ ማስታወቂያ ትሰራለህ። ሆኖም ግን, በተግባሮች, ወሰን, በጊዜ እና በእውነተኛው ዓላማ ላይ ልዩነቶች አሉ.
ሁለቱም ማስታወቂያ እና ማስተዋወቅ አላማቸው ስለ ምርቱ ወይም አገልግሎቱ ለታለመላቸው ወይም ለታለመላቸው ታዳሚዎች በሆነ መንገድ መንገር ነው። ሁለቱም ስለ ምርቱ በሕዝብ መካከል ግንዛቤ ለመፍጠር ያለመ እንቅስቃሴዎችን ያቀፈ ነው። ስለዚህ በማስታወቂያ እና በማስተዋወቅ ላይ ተደራራቢ ድርጊቶች መኖራቸው አይቀርም። ሁለቱም የኩባንያውን አላማዎች ለማሳካት ከማስታወቂያ እና ማስተዋወቅ ጋር ተያይዞ ሌሎች ብዙ ቴክኒኮችን በሚጠቀም ሰፊ የግብይት ምድብ ስር ናቸው።
እንደ የግብይት መሣሪያ፣ ማስታወቂያ ከመካከለኛ እስከ ከፍተኛ ኩባንያዎች ጥቅም ላይ ይውላል። ከሕዝብ ጋር የመግባቢያ ዘዴ የሚከፈልበት ሲሆን በሬዲዮ፣ በኬብል ቲቪ እና በጋዜጦች ላይ ክፍተቶችን መግዛትን እንዲሁም በከተማው ታዋቂ ቦታዎች ላይ የማስታወቂያ ሰሌዳዎችን በመትከል ስለ ምርቱ ከፍተኛ ሰዎች እንዲያውቁ ማድረግን ያካትታል። በይነመረብ በአሁኑ ጊዜ እንደ አስደናቂ የማስታወቂያ ሚዲያ ጥቅም ላይ እየዋለ ነው። የማስታወቂያ አላማ ግንዛቤን መፍጠር እና እንዲሁም የምርቱን ባህሪያት እና ልዩ የመሸጫ ቦታዎችን በመንገር ምርቱን እንዲገዙ መሳብ ነው።
ማስታወቂያ የረዥም ጊዜ ፅንሰ-ሀሳብ ነው እና ለአንድ ኩባንያ ውጤት ለማምጣት ወጥነት ባለው ደረጃ መወሰድ አለበት። ይህ በጣም ስኬታማ ኩባንያዎች እንኳን የሚጠቀሙበት አንዱ የግብይት መሣሪያ ነው። የግዙፉን ኮላ ሰሪዎች የፔፕሲኮ እና የኮካ ኮላ ማስታወቂያዎችን አይተህ መሆን አለበት። በኮላ ገበያ ውስጥ ለራሳቸው ምቹ ቦታ ቢፈጥሩም በማስታወቂያ የብራንዲንግን አስፈላጊነት ስለሚያውቁ ማስታወቂያውን ቀጥለዋል። ሰዎች አጭር ትዝታ ይኖራቸዋል እና 'ከእይታ ውጪ ከአእምሮ ውጭ ነው'. የሚታዩት ነገሮች የበለጠ የሚሸጡ ነገሮች ናቸው እና ይሄ ነው በጣም የተሳካላቸው ኤምኤንሲዎች ማስታወቂያ እንዲቀጥሉ የሚገፋፋው።
ማስተዋወቂያ
ማስተዋወቅ ከማስታወቂያ አጭር ግቦች ያለው የግብይት ዘዴ ነው። ምንም እንኳን ስለ ምርቱ ግንዛቤ መፍጠር እና በታለመላቸው ታዳሚዎች አእምሮ ውስጥ እንደ ብራንድ መመስረት የማስተዋወቅ ግብ ቢሆንም፣ ይህ እንደ ማስታወቂያ የሚከፈልበት የመገናኛ ዘዴ አይደለም። እዚህ ያለው ትልቁ አላማ ለኩባንያው ተጨማሪ ሽያጭ ማመንጨት ነው.አንድን ምርት ወይም አገልግሎት ለማስተዋወቅ የተለያዩ መንገዶች አሉ ለምሳሌ ነፃ ናሙናዎችን ማከፋፈል፣ ለአንድ ዘመቻ ሁለት መስጠት፣ ጋዜጣዊ መግለጫዎች፣ ስለ ምርቱ ግንዛቤ ለመፍጠር ዝግጅቶችን ማካሄድ እና የመሳሰሉት።
ማስተዋወቅ ከማስታወቂያ ቀላል እና ዝቅተኛ ወጪዎችንም ያካትታል። ልክ እንደ ገና ለጀመሩ ኩባንያዎች የበለጠ ተስማሚ ነው. ይሁን እንጂ ከጊዜ ወደ ጊዜ ትላልቅ ኩባንያዎች እንኳን በዋጋ ቆጣቢነቱ ምክንያት ማስተዋወቂያን ይጠቀማሉ. በአሁኑ ጊዜ የኢንተርኔትን ሃይል ለማስታወቂያ አላማ ለመጠቀም ከፍተኛ ቅናሾችን የያዙ ኩፖኖችን በማሰራጨት ላይ ናቸው።
በማስተዋወቂያ እና በማስታወቂያ መካከል ያሉ ልዩነቶች
ልዩነቶችን በማውራት ማስታወቂያ ከሁለቱ ቴክኒኮች የበለጠ ውድ ቢሆንም ረዘም ያለ ጊዜ ቢወስድም የበለጠ ትርፍ እንደሚያስገኝ ግልጽ ነው። ማስተዋወቅ እንደ አጭር ጊዜ ስትራቴጂ የበለጠ ጥቅም ላይ ይውላል እና ከማስታወቂያ የበለጠ ወጪ ቆጣቢ ነው። ማስታወቂያ በመካከለኛ እና ትላልቅ ኩባንያዎች ጥቅም ላይ ሲውል, የማስተዋወቂያ ስራዎች በትናንሽ ኩባንያዎች ይከናወናሉ.ማስታወቂያ የሚከፈልበት የህዝብ ግንኙነት ሲሆን ማስተዋወቅ ግን ነፃ ናሙናዎችን ወይም 'ሁለት ለአንድ' ዘመቻዎችን ማሰራጨትን ያካትታል።
