ቁልፍ ልዩነት - የድርጅት ማንነት ከብራንዲንግ
የድርጅት ማንነት እና ብራንዲንግ በገበያ ውስጥ ሁለት ፅንሰ-ሀሳቦች ሲሆኑ ሁለቱም ጽንሰ-ሀሳቦች እርስ በርስ የተያያዙ በመሆናቸው በመካከላቸው ያለውን ልዩነት መለየት በጣም የተወሳሰበ ነው። ሆኖም ግን, በአመለካከት መሰረት ከተወሰኑ መመዘኛዎች መለየት እንችላለን. ውስጣዊ ግንዛቤ እና ውጫዊ ግንዛቤ (የደንበኛ እይታ) በእነዚህ ሁለት የግብይት ጽንሰ-ሀሳቦች መካከል ያለውን ልዩነት ለመለየት ፍንጭ ይሰጣል። በድርጅት ማንነት እና ብራንዲንግ መካከል ያለው ቁልፍ ልዩነት የድርጅት ማንነት ውስጣዊ እይታ ሲኖረው የምርት ስም ማውጣት ደግሞ ውጫዊ እይታ ያለው መሆኑ ነው። በአሁኑ ጊዜ፣ ብዙ ድርጅቶች የምርት ስያሜቸውን ለማሳደግ በድርጅት ማንነት ላይ ያወጣሉ።ይህ መንግሥታዊ ያልሆኑ ድርጅቶችንም ይጨምራል። እያንዳንዱ ድርጅት የራሱ የሆነ ልዩ ሙያ ሊኖረው ይችላል እና ጥንካሬያቸውን እንደ መልካቸው ለማጉላት ትኩረት መስጠት አለባቸው። ይህ ለተሻለ የደንበኛ ግንዛቤ ይረዳል። ለምሳሌ፣ ቮልቮ በ1928 ከተመሠረተበት ጊዜ ጀምሮ በከባድ መኪናዎች ውስጥ ልዩ ሙያ ነበረው።ይህን ጥንካሬ የበለጠ ደህንነታቸው የተጠበቀ መኪኖችን በመሥራት በደንበኛ እይታ ውስጥ እጅግ አስተማማኝ ተሽከርካሪ የሚል ስም አስገኝቶላቸዋል። በዚህ አጭር፣ ወደ እያንዳንዱ ጽንሰ-ሀሳብ በጥልቀት እንመረምራለን።
የድርጅት መለያ ምንድነው?
የድርጅት ማንነት ከንግድ መልክ እና ስሜት ጋር የተቆራኘ ነው። ይህ ንግዱን ለውጫዊው ዓለም የሚያሳይ ውስጣዊ ሁኔታ ነው. የድርጅት መታወቂያ እንደ ደንበኞች፣ ባለሀብቶች እና ሰራተኞች ባሉ የተለያዩ ህዝባዊ አእምሮ ውስጥ የአንድ የንግድ ድርጅት አጠቃላይ ምስል ተብሎ ሊገለጽ ይችላል። አብዛኛውን ጊዜ ድርጅቶች የንግድ ምልክቶችን በመጠቀም የድርጅትን ማንነት ከምርቶቻቸው ወይም ከአገልግሎቶቻቸው ብራንዲንግ ጋር ያዛምዳሉ። የድርጅት ማንነት ብዙውን ጊዜ በአርማ ወይም በሥዕል ይወከላል።ለምሳሌ ቮልስዋገን ቪ እና ደብሊው ፊደሎች ያሉት ክበብ ይጠቀማል ፔፕሲ በሶስት ቀለማት ቀይ፣ ነጭ እና ሰማያዊ። እነዚህ አርማዎች ባለድርሻ አካላት ኩባንያውን በቅጽበት እንዲለዩ ያግዛሉ።
የድርጅት ማንነት ልዩ የመሆን፣ ከሌሎች ንግዶች ማንነት በቀላሉ የሚለይ፣ በምርት ላይ የሚያተኩር እና የድርጅቱን ራዕይ የሚያንፀባርቅ መሆን አለበት። የድርጅት ማንነት ፍልስፍና ነው፣ ደንበኛው ባህሪያትን ከድርጅት ማንነት ጋር በማጣመር የተለያዩ አመለካከቶችን ሲፈጥር የባለቤትነት መብት እንዳላቸው የሚያምንበት ነው። የድርጅት ማንነት ድርጅቶች መግቢያቸውን እንዲያንፀባርቁ እና በቀላሉ እንዲያተኩሩ ይረዳል። ለምሳሌ፣ የተጠማዘዘ ቀይ ቀለም "m" ካዩ፣ ወዲያውኑ በማክዶናልድስ ከሚተዳደረው የበርገር መውጫ ጋር ያያይዙታል። የድርጅት ማንነት ከነሱ ጋር የተያያዙ ግልጽ መመሪያዎች አሉት። እነዚህ መመሪያዎች ማንነቱ እንዴት እንደሚተገበር ይቆጣጠራል። ጥቂት ምሳሌዎች የቀለም ቤተ-ስዕል፣ ፊደሎች እና የገጽ አቀማመጦች ናቸው።
የቮልስዋገን አርማ
ብራንዲንግ ምንድን ነው?
የድርጅት ማንነት ስለ ንግድ ስራ መልክ እና ስሜት ቢሆንም የምርት ስም ማውጣት በደንበኞች አስተሳሰብ ውስጥ ከስሜት፣ እምነት እና አስተማማኝነት ጋር የተያያዘ ነው። ብራንዲንግ ሁሉም ሰዎች ስለ ኩባንያው ያላቸውን ስሜት እና እንደሚያስቡ ወይም ድርጅቱን እንዴት እንደሚገነዘቡ ብቻ ነው። ብራንዲንግ የተለያዩ ስሜቶችን ማለትም በራስ መተማመንን፣ መተማመንን፣ ደስታን፣ ቁጣን ወዘተ ሊያስነሳ ይችላል።ይህ የሆነው ከድርጅቱ ጋር በተገናኘ ባለው ልምድ ነው። የኮርፖሬት ማንነት ከድርጅቱ ጋር ከደንበኛው ልምድ ጋር የተቆራኘ በመሆኑ የግንዛቤዎችን ምላሽ በመወሰን ረገድ ሚና ይጫወታል።
ብራንዲንግ የኩባንያው ባለድርሻ አካላት ከተሰጠው ድርጅት ጋር ካላቸው ልምድ አንጻር ያላቸው ውጫዊ ግንዛቤ ተብሎ ሊገለጽ ይችላል። የምርት ስም የተለያዩ ምክንያቶች የጋራ ግንዛቤ ነው. የምርት ስሙ የህይወት ልምድ በጣም አስፈላጊ ነው. በተጨማሪም፣ የማስታወቂያ ዘመቻዎች ደንበኞቻቸው የምርት ስሙን በሚያንፀባርቁ የመልእክት ይዘቶች እንዲያምኑ በማድረግ ረገድ ወሳኝ ሚና ሊጫወቱ ይችላሉ። የተስፋው ቃል በመጀመሪያው መስተጋብር ውስጥ ሊሰጥ የሚችል ከሆነ, የምርት ስሙ አዎንታዊ ተጽእኖ ይኖረዋል. ብራንዲንግ በመጨረሻ ደንበኛው ለተሞክሮ ታማኝ መሆን አለመሆኑን ይወስናል - የማስተዋል ሁኔታ። ለምሳሌ፣ BMW የመጀመሪያ መኪናህ ሊሆን ይችላል፣ነገር ግን የህይወትህ ረጅም ምርጫ እንደሚሆን የሚወስነው የምርት ስም (ልምድ) ነው።
በድርጅት ማንነት እና የምርት ስም አሰጣጥ መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
የድርጅታዊ ማንነትን እና የንግድ ምልክት ጽንሰ-ሀሳቦችን አጠቃላይ ግንዛቤ ሲኖረን ትኩረታችንን በእነሱ መካከል ወዳለው ልዩነት እናዞር።
የድርጅት ማንነት እና የምርት ስም ፍቺ
የድርጅት ማንነት፡ የድርጅት ማንነት እንደ "ደንበኞች፣ ባለሀብቶች እና ሰራተኞች ባሉ የተለያዩ የህዝብ አእምሮ ውስጥ የአንድ የንግድ አካል አጠቃላይ ምስል" ተብሎ ሊገለፅ ይችላል።
ብራንዲንግ፡ የምርት ስም ማውጣት “የድርጅቱ ባለድርሻ አካላት ከተሰጠው ድርጅት ጋር ካላቸው ልምድ አንፃር ያላቸው ውጫዊ ግንዛቤ” ተብሎ ሊገለፅ ይችላል።
የድርጅት ማንነት እና የምርት ስም ባህሪያት
የግምት አቀማመጥ
የድርጅት ማንነት፡ የድርጅት ማንነት ከውስጥ እይታ ጋር ወደ ውጭ ይመለከታል።የድርጅት ማንነት ትርጉም ለባለድርሻዎቻቸው ኩባንያውን ወዲያውኑ ለመለየት በድርጅቱ የተፈጠረ ልዩነት ነው; ለምሳሌ, አርማ. ይህ ድርጅቱ ሌሎች እንዲገነዘቡት የሚፈልገውን ያንፀባርቃል፣ ይህም ማለት በውስጣዊ እይታ ማለት ነው።
ብራንዲንግ፡ የምርት ስም ማውጣት ከውጫዊ እይታ ጋር ወደ ውስጥ ይመለከታል። ደንበኞቹ የቅርብ ድርጅት አይደሉም; የውጭ ባለድርሻ አካላት ናቸው። አመለካከታቸው ያነጣጠረው የድርጅቱን አፈጻጸም ወይም ለደንበኞቹ በሚያቀርቡት ልምድ ላይ ነው።
ወሳኝ ምክንያቶች
የድርጅት ማንነት፡ የድርጅት ማንነት የንግድ ምልክቶች እና አርማ በማድረግ የገበያ ልዩነትን የሚያሳይ ነው። የድርጅት ማንነት ከንግዱ ገጽታ እና ስሜት ጋር የተያያዘ ነው።
ብራንዲንግ፡ የምርት ስም ማውጣት የደንበኛ ልምድ ነጸብራቅ ነው። የምርት ስም ማውጣት እንደ እምነት፣ አስተማማኝነት፣ ቁጣ፣ ደስታ፣ ወዘተ ካሉ ስሜቶች ጋር የተያያዘ ነው።
መመሪያዎች
የድርጅት ማንነት፡ የድርጅት ማንነት የንግድ ምልክቶችን እና አርማዎችን በመቅዳት እና አጠቃቀም ላይ መመሪያዎችን ያካትታል።
ብራንዲንግ፡ የምርት ስም ማውጣት ከመመሪያዎች ጋር የተገናኘ አይደለም እና የደንበኞችን አመለካከት ብቻ የሚያንፀባርቅ ነው።
ቢሆንም፣ ሁለቱም የድርጅት ማንነት እና የምርት ስያሜ አንድ አይነት ቢመስሉም የተለያዩ የግብይት ጽንሰ-ሀሳቦችን ያመለክታሉ። ከላይ እንደተገለጸው በመካከላቸው የሚለዩ ሁኔታዎችን አይተናል።
የምስል ጨዋነት፡ "የቮልስዋገን አርማ" በ kein Urheber - የራሱ ስራ። (ይፋዊ ጎራ) በዊኪሚዲያ ኮመንስ "የኮርፖሬት ብራንድ እሴቶች ተዋረድ" በጌድ ካሮል (CC BY 2.0) በFlicker
