የብራንድ መለያ ከብራንድ ምስል
በብራንድ ምስል እና በብራንድ መለያ መካከል ያለው ልዩነት ከዋናው የብራንዲንግ ጽንሰ-ሀሳብ እና ደንበኞች እንዴት እንደሚገነዘቡት የተገኘ ነው። ብራንድ እንደ ምልክት፣ ማርክ፣ አርማ፣ ስም፣ ቃል፣ ዓረፍተ ነገር ወይም የእነዚህ ዕቃዎች ድብልቅ ሲሆን ኩባንያዎች በገበያው ውስጥ ካሉ ሌሎች ሻጮች ለመለየት ይጠቀማሉ። ብራንድ በአሁኑ ጊዜ የግብይት አስፈላጊ ገጽታ ተደርጎ ይወሰዳል እና ኩባንያዎች ለብራንዲንግ ከፍተኛ በጀት ይመድባሉ። ብራንዲንግ ሁለት ፊቶች አሉት; አንደኛው ኩባንያዎች የሚግባቡበት ሲሆን ሌላኛው ደግሞ ደንበኛው የሚገነዘበው ነው. ይህ አካል ወደ ተለያዩ ንድፈ ሐሳቦች ያመራል፣ ከነሱም የምርት መለያ እና የምርት ስም ምስል አስፈላጊ ናቸው።
የብራንድ መታወቂያ ምንድነው?
የብራንድ ማንነት ከድርጅት የተገኘ ምስል ነው። አንድ ኩባንያ ለደንበኞቻቸው ለማሳየት የሚፈልገው አጠቃላይ ሀሳብ ወይም ኩባንያው በደንበኞቻቸው እንዴት እንዲታወቅ እንደሚፈልግ ነው. እንደ ማስታወቂያ ወይም የህዝብ ግንኙነት ዘመቻ ካሉ ድርጅት የሚመነጨው ግንኙነት ለደንበኛ ክፍሎቹ የሚያቀርቡትን ልዩ መልእክት ለማቅረብ ይሞክራል። ይህ የምርት መለያ ነው። እንደ ድርጅት ለደንበኞቻቸው ልዩ ቅናሽ የመፍጠር ሃላፊነት አለባቸው። የምርት መታወቂያ የንግድ ምልክት ቀለም፣ አርማ፣ ስም፣ ምልክቶች፣ የመለያ መስመሮች እና የመገናኛ (አቀራረቦች) የሚታወቁ ክፍሎችን ያጠቃልላል። የምርት መለያ ምሳሌ የኮካ ኮላ 'ክፍት ደስታ' ጭብጥ ነው።
የብራንድ መታወቂያ ለደንበኛ የሚቀርብ የመጀመሪያ ስሜት ነው። በደንበኞች አእምሮ ውስጥ የአእምሮ እና ተግባራዊ ግንዛቤን ይፈጥራል። ይህ ግንዛቤ ወደ መተዋወቅ ይመራዋል እና አቅርቦቱን ይለያል።ከደንበኛው እይታ አንጻር የኩባንያው ሀሳብ እንደ ቃል ተተርጉሟል. ስለዚህ፣ የምርት መለያ መታወቂያ በኩባንያው ለደንበኞቻቸው በገባው ቃል ሊመደብ ይችላል። ለምሳሌ፣ በኮካ ኮላ 'ክፍት ደስታ' የሚል መለያ በመላክ ከጓደኞቻቸው ጋር ሊጋራ የሚችል መልእክት ይልካሉ እና ጥማትን በሚያረኩበት ጊዜ ማንኛውንም ጊዜ የበለጠ ደስተኛ ያደርጋሉ።
የገዢ ፍላጎትን የሚያንፀባርቅ ልዩ የምርት መለያ ለማንኛውም ድርጅት አስፈላጊ ነው፣ ምክንያቱም የደንበኛ እርካታን፣ ተነሳሽ ሰራተኞችን፣ የምርት ስም ታማኝነትን፣ እድገትን እና የደንበኛን ማቆየት። ጥሩ የምርት መለያው ዘላቂ ይሆናል, እና ገዢዎች ከኩባንያው ምርቶች ጋር በቅጽበት ሊያውቁት ይችላሉ. ለምሳሌ፣ ቀይ ከነጭ መስመሮች በአለም አቀፍ ደረጃ በጣም ስኬታማ ከሆኑ ብራንዶች አንዱ ከኮካ ኮላ ጋር ይዛመዳል።
የኮኮ ኮላ ክፍት የደስታ ጭብጥ ለብራንድ መለያ ምሳሌ ነው።
ብራንድ ምስል ምንድነው?
የብራንድ ምስል የደንበኛ ስለብራንድ ያለው ግንዛቤ ነው። አንድ ደንበኛ የምርት ስሙን በአእምሯቸው ውስጥ ከሚያገናኘው ጋር የተያያዘ ነው። እሱ እምነቶች፣ ሪፈራሎች፣ ድርጅቱ ለደንበኞቹ የሚያቀርበው መልእክት ወይም ሌላ ደንበኛ ስለ የምርት ስም ጠቃሚ ነው ብሎ የሚያስብ ሊሆን ይችላል። የምርት ምስል የግድ የተፈጠረ አይደለም; በራስ-ሰር ይመሰረታል. አንዳንድ ደንበኞች ለአንድ የምርት ስም ስሜታዊ ትስስር ይፈጥራሉ። ለምሳሌ፣ የቮልቮ ብራንድ መታወቂያ ደህንነት ቢሆንም፣ በስዊድን ሰዎች አእምሮ ውስጥ፣ የአገር ፍቅር ምልክት ነው። በአለም ላይ የትም ቢሆኑ ቮልቮን ገዝተው የሀገር ፍቅራቸውን ማሳየት ይፈልጋሉ።
የብራንድ ምስል የአንድ ኩባንያ ባህሪ ወይም ደንበኛ የሚያጋጥመው ቃል ነው እንጂ ኩባንያው ያቀረበው አይደለም።ኩባንያዎች የገቡትን ቃል ለማስፈጸም እና ወደ ደንበኛ ልምድ በቋሚነት ለመተርጎም ጠንክረው መሥራት አለባቸው። ይህ ኩባንያው ከደንበኞች ከሚጠበቀው በላይ ወደ አወንታዊ የምርት ምስል ይመራል። አንድ ኩባንያ በዚህ ላይ ስኬት እያስመዘገበ ከሆነ, ጥሩነቱ ሊረጋገጥ ይችላል. የምርት ምስሉ እንደ ማስታወቂያ፣ ማሸግ፣ የቃል ማስታወቂያ እና ሌሎች የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች ባሉ የምርት ስም ግንኙነቶች መጠናከር አለበት።
የቮልቮ የምርት ስም ምስል ለስዊድን ህዝብ የሀገር ፍቅር ስሜት ነው
በብራንድ መለያ እና የምርት ስም ምስል መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
ብራንድ ሰፊ የጥናት ርዕሰ ጉዳይ ነው እና አሁን ባለው የኮርፖሬት አለም ከፍተኛ ጠቀሜታ አለው።እየተወያየንበት ያለው የምርት ስም ንዑስ ስብስቦች የምርት መለያ እና የምርት ምስል ናቸው። በአብዛኛው የሚመነጩት የምርት ስም መልእክት ከሆነው አንድ ቦታ ነው። ነገር ግን፣ አቀራረብ እና ግንዛቤ ሁለቱንም ቃላት ይለያሉ። በሁለቱ መካከል ያለውን ልዩነት የበለጠ እንመርምርበታለን።
ምንጭ፡
• የምርት መታወቂያ ከኩባንያው ተሰራ።
• የምርት ስም ምስል ከደንበኛ እይታ አንጻር የቀረበው ግንዛቤ ነው።
ራዕይ፡
• የምርት ስም ማንነት ወደፊት ወይም የኩባንያውን የወደፊት ራዕይ እየጠበቀ ነው። የኩባንያው አቅርቦት መግለጫ ነው።
• የምርት ስም ምስል ያለፉትን ልምዶች እና የደንበኛን ስር የሰደዱ እምነቶችን መመልከት ነው። የቅናሽ ተሞክሮ ስሜት ነው።
አቅጣጫ፡
• የምርት መታወቂያ ከድርጅት ስትራቴጂ ወደ ታች ይፈስሳል። ስለዚህ፣ ስልታዊ አቅጣጫ አለው።
• የምርት ስም ምስል ግንዛቤ ላይ ያተኮረ ነው።
እርምጃ፡
• የምርት መታወቂያ ንቁ ነው፣ አንድ ኩባንያ የመረጠውን የመግለጽ ኃይል ያለው እና እሱን የመቀየር ችሎታ ያለው ነው። ተጽዕኖው ስለ የምርት ስም ማንነት በኩባንያው ላይ ነው።
• የምርት ስም ምስል ተግባቢ ነው፣ የደንበኛ ግንዛቤ በራስ-ሰር የሚፈጠር። የአዕምሮ ምስል በመሆኑ ደንበኞች ቀጥተኛ ቁጥጥር ወይም ተጽዕኖ የላቸውም።
የመልእክት ጥምር፡
• የኩባንያው የምርት ስም መልእክት ከብራንድ መለያ ጋር የተሳሰረ ነው።
• ደንበኛው የምርት ምስሉን ለመረዳታቸው ወይም ለመምጥ የብራንድ ምስል ነው።
የብራንድ ማንነትን እና የምርት ምስልን መለየት እና መለየት ችለናል። በቀላል ፣ የምርት መለያ ማለት ኩባንያው ስለ ምርቶቹ እራሱን የሚያቀርበው ሲሆን ፣ የምርት ምስል ደንበኛው ስለ አቅርቦቱ የሚገነዘበው ነው። ስለዚህ የድርጅቱ መልእክት የምርት መለያ ሲሆን የሸማቾች አቀባበል ደግሞ የምርት ምስል ነው።
