ቁልፍ ልዩነት - የምርት ስም እኩልነት ከብራንድ ምስል
በብራንድ ፍትሃዊነት እና በብራንድ ምስል መካከል ያለው ልዩነት በእያንዳንዱ ጽንሰ-ሀሳብ ስፋት ላይ ነው። የምርት ስም ማውጣት ውስብስብ ጽንሰ-ሐሳብ ነው, እና አስፈላጊ የግብይት እቅድ እየሆነ ነው. በቀላል አነጋገር፣ የምርት ስም መለያ ምልክት፣ አርማ፣ ቃል፣ ዓረፍተ ነገር፣ ማርክ ወይም የእነዚህ ዕቃዎች ጥምረት እንደሆነ ይቆጠራል ይህም ኩባንያዎች ምርታቸውን ወይም አገልግሎታቸውን በገበያው ውስጥ ካሉ ሌሎች ለመለየት ይጠቀሙበታል። ግን፣ የምርት ስም አስተዳደር በርካታ ተዛማጅ ጽንሰ-ሐሳቦችን የያዘ ሰፊ ጽንሰ-ሐሳብ ነው። የምርት ስም ማኔጅመንት ኩባንያው የአንድን የምርት ስም ዋጋ በረጅም ጊዜ እንዲጨምር ስትራቴጂ ይሰጣል።የታሰበውን እሴት በመጨመር ለኩባንያው ዘላቂነት እና እድገትን ይሰጣል። ስለዚህ፣ የምርት ስም ከተጠቀሰው የምርት ስም ጋር የደንበኛ መስተጋብር ሙሉ ልምድን ያንፀባርቃል። በብራንድ አስተዳደር ውስጥ፣ የምርት ስም እኩልነት አስፈላጊ እና ሰፊ ጽንሰ-ሀሳብ ነው፣ እና የምርት ስም ምስል የምርት ስም እኩልነት ዋና አካል ነው። እያንዳንዱን ፅንሰ-ሀሳብ በዝርዝር እንወያያለን።
ብራንድ ፍትሃዊነት ምንድን ነው
ብራንድ ኢኩቲቲ ከብራንድ ጋር ከተቀባዩ እይታ ወይም ተቀባዩ የኩባንያውን የግብይት መልእክት እንዴት እንደሚቀበል ያሳያል። Ailawadi, Lehmann, and Neslin (2003, p1) የብራንድ ፍትሃዊነትን እንደሚከተለው ይገልፀዋል፡- “የብራንድ ስሙ ላለው ምርት የሚሰበሰቡ ውጤቶች ተመሳሳይ ምርት የምርት ስም ከሌለው ሊሰበሰቡ ከሚችሉት ጋር ሲወዳደር። በቀላሉ ከሸማቾች ግንዛቤ የተገኘ የምርት ስም የንግድ እሴት እንደሆነ መረዳት ይቻላል። ምንም እንኳን ብራንዶች ከአጠቃላይ ምርት ይልቅ ለንግድ ዋጋ ፕሪሚየም ቢያቀርቡም እንደዚያ መሆን የለበትም።
በኬለር እና ሌህማን (2006) እንደተገለጸው፣ የምርት ስም ፍትሃዊነት በሦስት ዋና ደረጃዎች በተፅዕኖ የተገኘው እሴት ነው።እነዚህ የደንበኞች ገበያ፣ የምርት ገበያ እና የፋይናንስ ገበያ ናቸው። የምርት ስም በሚፈጠርበት ጊዜ እነዚህ እንቅስቃሴዎች እና ምላሾች ናቸው. መጀመሪያ ላይ ሻጩ ቅናሹን ያነሳሳል ይህም በተራው ደግሞ ወደ ደንበኛ አእምሯዊ ምላሽ (አመለካከት, እምነት, አመለካከት, ወዘተ) ይመራል. ይህ አእምሯዊ ምላሽ ለመክፈል ያለውን ፍላጎት የሚያነቃቃ ከሆነ በምርት ገበያው (ሽያጭ) ውስጥ የደንበኛ ባህሪን ይጀምራል። ይህ ሂደት በጎ ፈቃድን በመጨመር፣ በገቢያ ካፒታላይዜሽን (የአክሲዮን ዋጋ መጨመር) ወዘተ ለሻጩ እሴት ይጨምራል። የደንበኛ አስተሳሰብ የደንበኛ ገበያ ነው; ሽያጩ የምርት ገበያ ሲሆን የእሴት ስሜት ደግሞ የፋይናንስ ገበያ ነው። ይህ ሂደት የምርት ስም ፍትሃዊነትን እና ውስብስብነቱን ለመረዳት ያግዘናል። የደንበኛ አስተሳሰብ በጣም የተወሳሰበ የምርት ስም እኩልነት አካል ነው። አስተሳሰቡ ሁለት አካላትን ያካትታል; የምርት ግንዛቤ እና የምርት ስም ምስል።
የብራንድ ግንዛቤ - የሸማች ትዝታ ነው፣ የምርት ስሙን ማወቅ እና ማስታወስ ይችል እንደሆነ።
የብራንድ ምስል - በማህበራት መሰረት የአንድ የምርት ስም ግንዛቤ
ብራንድ ምስል ምንድን ነው
የብራንድ ምስል እንደ ልዩ የማህበራት ቡድን ሊገለፅ ይችላል ይህም በዒላማ ደንበኞች አእምሮ ውስጥ ስለቀረበ ስጦታ ግንዛቤን ይፈጥራል። የምርት ስም ምስል አሁን ያለው ደንበኛ ስለ የምርት ስም ያለው አስተሳሰብ ነው። የምርት ስሙ በአሁኑ ጊዜ በደንበኞች አእምሮ ውስጥ ምን እንደሚያመለክት ያንፀባርቃል። ስለ የምርት ስም የደንበኞች እምነት ለብራንድ ምስል መሠረት ይፈጥራል። ስለ አንድ አቅርቦት የደንበኞች ግንዛቤ ወደ የምርት ስም ምስል ይቀየራል። ከሻጭ ስልት ጋር በተጣጣመ መልኩ የታቀደ አቀማመጥ ሊሆን ይችላል ወይም በደንበኛው ዙሪያ እንደ የአፍ ቃል, የተፎካካሪ ማስታወቂያ, የአጠቃቀም ግምገማዎች, ወዘተ ባሉ የአካባቢ ሁኔታዎች ሊፈጠር ይችላል. የምርት ምስል የግድ የአእምሮ ምስል አይደለም; በውስጡም ስሜታዊ ባህሪያትን ሊጨምር ይችላል.ደንበኞቹ ካላቸው የምርት ስም ጋር የተግባር እና የአዕምሮ ግንኙነቶች ስብስብ ነው። የምርት ምስል ብዙውን ጊዜ አይፈጠርም; በራስ-ሰር ይመሰረታል. የምርት ምስሉ የምርቶችን ይግባኝ፣ የአጠቃቀም ቀላልነት፣ ተግባራዊነት፣ ዝና እና አጠቃላይ ዋጋን ከደንበኛ እይታ ሊያካትት ይችላል።
በደንበኞች አእምሮ ውስጥ ያሉ ማኅበራት የምርት ስሙን እንዲሁም የምርት ስሙ የተገናኘበትን ድርጅት ባህሪ ይቀርፃሉ። እነዚህ ማኅበራት በእውቂያ እና ምልከታ በአንድ ድርጅት ውስጥ ውስጣዊ ወይም ውጫዊ በሆኑ አካላት ይመሰረታሉ። የውስጥ ግንኙነት ድርጅታዊ ተልእኮ እና የምርት ስም ቁልፍ እሴቶችን የሚገልጽ አወንታዊ መፈክር ያንፀባርቃል። የውጭ ግንኙነት በአስተያየቶች፣ በአቻ ግምገማዎች፣ በመስመር ላይ ምርጫዎች፣ ወዘተ ሊሆን ይችላል። ለምሳሌ ቀይ በሬ በቅጽበት ጉልበት ይታወቃል። ፌራሪ ወይም ላምቦርጊኒ ከእሽቅድምድም እና ከስፖርት መንዳት ጋር የተቆራኘ ነው። ቮልቮ ለደህንነት ነው። ግንዛቤው ግላዊ ነው እና በግለሰቦች መካከል ሊለያይ ይችላል።
ምርቶች በኩባንያዎች የተሠሩ እና ብራንዶች በደንበኞች የተሠሩ ናቸው ይላሉ። ስለዚህ ደንበኞች ከአጠቃላይ ምርት በላይ የምርት ስም ሲገዙ የበለጠ ይጠብቃሉ። ስለዚህ ኩባንያዎች ሁልጊዜ የምርት ምስሉን በአዎንታዊ እና ልዩ በሆኑ የመገናኛ መሳሪያዎች ለምሳሌ እንደ ማስታወቂያ፣ ማሸግ እና የመሳሰሉትን ማጠናከር አለባቸው። አዎንታዊ ብራንድ ምስል የአንድ ድርጅት የምርት ስም ዋጋን ያሻሽላል ይህም በጎ ፈቃዱን ያሳድጋል።
በብራንድ ኢኩቲቲ እና ብራንድ ምስል መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
የሁለቱም የምርት ስም ፍትሃዊነት እና የምርት ስም ምስል አጭር መግቢያዎች ከላይ ተብራርተዋል። አሁን በብራንድ ፍትሃዊነት እና በብራንድ ምስል መካከል ያለውን ልዩነት ለማጉላት ሁለቱን እናነፃፅር።
የብራንድ ፍትሃዊነት እና የምርት ስም ምስል ባህሪያት፡
ስፋት፡
የብራንድ ፍትሃዊነት፡ የምርት ስም ፍትሃዊነት ሰፋ ያለ ስፋት ያለው ሲሆን የምርት ስም ምስል የአንድን የምርት ስም ዋጋ በማስላት የብራንድ እኩልነት አካል ነው።
ብራንድ ምስል፡ የምርት ስም ምስል ፈጣን የደንበኛ ግንዛቤን ብቻ ይመለከታል።
መለኪያ፡
ብራንድ ፍትሃዊነት፡ የምርት ስም እኩልነት ለአንድ የምርት ስም የንግድ ዋጋ ለማቅረብ ሲሞክር የሚለካ ነው። የምርት ስሙን ትክክለኛ ጥቅም ለድርጅቱ ለማሳየት ሁሉንም የምርት ስም ግንባታ ልምምዶችን እና ስታቲስቲክስን ያካትታል።
የብራንድ ምስል፡ የምርት ስም ምስል ግላዊ እና እንደየግል ደንበኞች ይለያያል። የምርት ስም ተግባራዊ እና ስሜታዊ ባህሪያትን ያጠቃልላል። ስለዚህ፣ ለመለካት አስቸጋሪ ነው።
የተለየ እይታ፡
ብራንድ ፍትሃዊነት፡ የምርት ስም እኩልነት የአንድ የምርት ስም ድርጅታዊ እይታ ነው።
ብራንድ ምስል፡ የምርት ስም ምስል የአንድ የምርት ስም ደንበኛ እይታ ነው።
አዎንታዊ የምርት ስም ምስል ወደ የምርት ስም እኩልነት እሴት መጨመርን ያስከትላል። በዚህ መሠረት ኩባንያዎች ስኬታማ ለመሆን አወንታዊ የንግድ ምልክት ምስልን ለማጠናከር ኢንቨስት ማድረግ አለባቸው. በብራንድ ምስል እና የምርት ስም እኩልነት መካከል ያለውን መስተጋብር መረዳት ለአንድ ድርጅት ዘላቂነት እና ህልውና አስፈላጊ ነው።
