ቁልፍ ልዩነት - የምርት ስም እኩልነት ከብራንድ ዋጋ
በብራንድ ፍትሃዊነት እና በብራንድ እሴት መካከል ያለው ልዩነት በመጀመሪያ ሲታይ ምንም አይመስልም። ይህ የሆነበት ምክንያት አብዛኛውን ጊዜ ሁለቱም ወደ አንድ ዓይነት ርዕዮተ ዓለም ስለሚያመለክቱ ነው። ነገር ግን፣ በጥልቅ ደረጃ ሁለቱም በመካከላቸው ከፍተኛ ልዩነት አላቸው እና ተቃራኒ ልዩነቶች አሏቸው። ወደ ልዩነቶቹ ከመግባታችን በፊት ብራንድ ምን እንደሆነ እና በትክክል የምርት ስም ፍትሃዊነት እና የምርት ስም ዋጋ ምን እንደሚያመለክት እንመለከታለን።
ብራንድ በአሁኑ የንግድ አካባቢ የግብይት አስፈላጊ አካል ነው። ብራንድ የአንድን ሻጭ ምርት ከሌሎች ምርቶች የሚለይ ስም፣ ቃል፣ ንድፍ፣ ምልክት ወይም ሌላ ማንኛውም ባህሪ ሊሆን ይችላል።ለደንበኛው የጥቅማ ጥቅሞች ቃል ኪዳን ተብሎ ሊጠራ ይችላል. ብራንዶች በንግድ፣ በግብይት እና በማስታወቂያ ዘርፍ በጣም ጥቅም ላይ ይውላሉ። የምርት ስያሜው ዓላማው ለምርት ወይም ለአገልግሎቱ ትርጉም እና ግንዛቤን ለመስጠት በመሆኑ የማይዳሰስ ተደርጎ ይቆጠራል። የምርት ስሙ በደንበኞች በሚታዩት ትርጉሞች ምክንያት ኢኮኖሚያዊ እሴት አለው። የምርት ስም ፈጠራ እና የምርት ግንዛቤ በሻጩ ላይ ነው። የሻጩ ጥራት (የምርት ጥራት፣ ከሽያጭ በኋላ አገልግሎቶች፣ ማስተዋወቂያዎች፣ ወዘተ) ላይ ያለው ወጥነት የምርት ስም ከደንበኛው እይታ ጥሩ ወይም መጥፎ እንዲሆን ያደርጋል። ዋናው ልዩነት የምርት ስም እኩልነት በደንበኛው ሲጀምር የምርት ስም ዋጋ በድርጅቱ ይጀምራል።
ብራንድ ፍትሃዊነት ምንድን ነው?
የብራንድ ፍትሃዊነት እንደ "ቃል የተገባውን ጥቅማ ጥቅሞችን ለማሟላት ስለ የምርት ስም ግንዛቤ ወይም ፍላጎት" ተብሎ ሊመደብ ይችላል። የምርት ስም እኩልነት የበለጠ በሚሆንበት ጊዜ ደንበኞቹ ለስኬት ምልክቱን ይጎትቱታል። ከምርቱ ወይም ከአገልግሎቱ ጋር የተያያዘ ልዩ የደንበኛ ግንዛቤ እንዲፈጠር የሚያደርገው የግብይት እንቅስቃሴዎች በሸማቾች ድርጊት ላይ የሚያሳድሩት ተጽዕኖ።የምርት ስም እኩልነት ደንበኛን መሰረት ያደረገ ትኩረት አለው። በቀላል አገላለጽ ፣ የምርት ስም ለደንበኛው ምን ማለት ነው ። ቀደም ብለን እንደጠቀስነው የምርት ስም ለደንበኛው የጥቅማ ጥቅሞች ቃል ኪዳን ነው. ስለዚህ ደንበኛው እቃው ወይም አገልግሎቱ በሚሰጣቸው ጠቃሚ ተግባር ላይ ያዩታል።
ሻጩ እንደ ማስታወቂያ፣ PR፣ ወዘተ ባሉ የምርት ስም ግንባታ ስራዎች ላይ ይወስናል። ይህ ከምርቱ ወይም አገልግሎቱ ጋር ከተያያዙ ተግባራዊ፣ ስሜታዊ፣ ማህበራዊ ወይም ሌሎች ጥቅሞች ጋር የተያያዘ ሊሆን ይችላል። ነገር ግን, የምርት ስም መቀበያ መጨረሻ ላይ ደንበኛው ነው. በተጨማሪም፣ ማስታወቂያ ላይሆን የሚችል ተጨማሪ ጥቅም በእነሱ ተውጧል። ጠንካራ የንግድ ምልክቶች ለድርጅቱ የግብይት ወጪዎችን ለመቀነስ አስተዋፅዖ ያደርጋሉ።
በተጨማሪ፣ የምርት ስም ፍትሃዊነት የግለሰብ ግንባታ እንደመሆኑ መጠን ከሰው ወደ ሰው ይለያያል። ትክክለኛው የምርት ስም ፍትሃዊነት ባለቤትነት በማንም ላይ ነው። ስለዚህ፣ የምርት ስም አስተዳዳሪዎች ሁልጊዜ ለብራንድ ፍትሃዊነት አወንታዊ ለሆኑ ደንበኞች ጥቅሞቹን ከፍ ለማድረግ መሞከር አለባቸው። የምርት ስም ፍትሃዊነት ወደ የምርት ስም እሴት እንዲፈጠር ስለሚያደርግ, ከፍ ያለ እኩልነት, ዋጋው ከፍ ያለ ነው.
ብራንድ እሴት ምንድን ነው?
የብራንድ ዋጋ እንደ "የምርት ሽያጭ ወይም ምትክ ዋጋ" ተብሎ ሊገለጽ ይችላል። የምርት ዋጋ በኩባንያ ላይ የተመሰረተ አመለካከት ነው. ለድርጅቱ ምን ማለት ነው. የምርት ስም እኩልነት በብራንድ ዋጋ ላይ ልዩ ተፅእኖ አለው. ተፅዕኖው ለብራንድ እሴት አወንታዊ የፋይናንስ ውጤት በሚያበረክተው መጠን ይሆናል።
የብራንድ እሴት እንደ የምርት ስሙ ባለቤትነት ይለያያል። የአመልካች እምቅ አቅምን ለመያዝ የተለያዩ ባለቤቶች ምልክቱን በተለያዩ መንገዶች እንደሚጠቀሙበት ይህ ዝንባሌ ይከሰታል። የአንድ ድርጅት ሀብቶች እና ችሎታዎች የምርት ስም ዋጋ ላይ ተጽዕኖ ያሳድራሉ. የምርት ስም ዋጋ ከአሁኑ የሁሉም የወደፊት የምርት ስም ትርፍ ዋጋ ጋር እኩል ነው። የምርት ዋጋ በሁለት ሊከፈል ይችላል; አንዱ የአሁኑ ዋጋ ሲሆን ሌላኛው ደግሞ ተገቢው ዋጋ ነው.
የድርጅቱን ወይም የምርትውን የምርት ስም ዋጋ በአንድ የተወሰነ ጊዜ ለመለየት ድርጅቱ ሁሉንም ሌሎች ነገሮች ያለማቋረጥ እንዲረጋጋ ማድረግ አለበት። ከዚያም፣ እየተጠቆመ ያለው ልዩነት እንደ የምርት ስም እሴት ሊባል ይችላል። አሁን ያለው ዋጋ አሁን ባለው ስትራቴጂ፣ አቅም እና ሃብት ሊገኝ በሚችል በታቀደው ትርፍ ላይ የተመሰረተ ነው። ተገቢው እሴት አሁን ያለውን የምርት ስም ፍትሃዊነት በትክክል ከተጠቀመ በኩባንያው ሊገኝ በሚችል በታቀደው ትርፍ ላይ የተመሰረተ ነው።
በብራንድ ኢኩቲቲ እና ብራንድ እሴት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
ፍቺ፡
የብራንድ ፍትሃዊነት፡ ቃል የተገባውን ጥቅማጥቅሞችን ለማሟላት ስለ አንድ የምርት ስም ግንዛቤ ወይም ፍላጎት
ብራንድ እሴት፡ የአንድ የምርት ስም ሽያጭ ወይም ምትክ ዋጋ
ምንጭ፡
የብራንድ ፍትሃዊነት መነሻው ከደንበኞች ነው።
የብራንድ እሴት እንደ የፈጠራ ባለቤትነት፣ የንግድ ምልክቶች፣ የሰርጥ ግንኙነቶች፣ የላቀ አስተዳደር፣ የፈጠራ ችሎታ፣ ወዘተ ያሉ ሁሉንም እሴት የሚጨምሩ ተግባራትን ያጠቃልላል። ሁሉም የምርት ስም ንብረቶች የምርት ስም እሴትን በማስላት ይቆጠራሉ።
ትርፍ፡
የብራንድ ፍትሃዊነት አሃዛዊ እሴት የሚመነጨው በቀጥታ እና በተዘዋዋሪ ደንበኛ ተዛማጅ ምክንያቶች ነው።
የብራንድ እሴት ትርፍ ከሁሉም ምንጮች እና ለደንበኞች ብቻ የተወሰነ አይደለም።
አጠቃላዩ እሴት፡
የብራንድ ፍትሃዊነት የደንበኞችን የአንድ ድርጅት ዋጋ ብቻ ነው የሚያመለክተው እና የድርጅቱን የመጀመሪያ እሴት ሙሉ ምስል አይሰጥም።
የብራንድ እሴት ገቢዎችን እና ወጪ ቁጠባዎችን የሚያካትቱ ሁሉንም እሴቶችን ስለሚያካትት አጠቃላይ ዋጋን ይሰጣል። በተጨማሪም፣ ተገቢው እሴት እና የአሁኑ ዋጋ ከወደፊቱ አቅጣጫ ጋር ንፅፅር እሴት የሚያቀርቡ ሁለቱ የምርት ስም እሴት ስሌቶች ናቸው።
ተለዋዋጮች፡
ብራንድ ፍትሃዊነት ደንበኛን ከደንበኛ ይለያል እና በቁጥር አስቸጋሪ።
የብራንድ ዋጋ ሊለያይ የሚችለው የአንድ ድርጅት የባለቤትነት ለውጥ ወይም መልሶ ማዋቀር ብቻ ነው። በተጨማሪም፣ በተገቢው ዋጋ እና አሁን ባለው ዋጋ አውድ ላይ በመመስረት ለመለካት ቀላል ነው።
