ሰርክሌሽን vs አንባቢ
የስርጭት እና አንባቢዎች የማስታወቂያ ሰሪዎችን ዋጋ ለመወሰን በጋዜጣ እና በመጽሔት ባለቤቶች እጅ ያሉ መሳሪያዎች ናቸው ምክንያቱም ከፍተኛ ስርጭት ማለት ህትመቱ በብዙ ሰዎች ይነበባል። አስተዋዋቂዎች የምርታቸውን እና የአገልግሎቶቻቸውን ታይነት ለማሻሻል ሲፈልጉ የሚፈልጉት ይህ ነው። ይሁን እንጂ ስርጭት እና አንባቢነት ተመሳሳይ አይደሉም, እና በዚህ ጽሑፍ ውስጥ የሚብራሩት በሁለቱ መካከል ልዩነቶች አሉ.
የሰርከሌሽን ትርጉም ምንድን ነው?
ሰርክሌሽን ሁሉም የመጽሔቶች እና የጋዜጣ አሳታሚዎች የሚከታተሉት እና ወደ ላይ፣ ወደላይ እና ወደ ላይ ከፍ እንዲል የሚፈልጉበት አንድ ምስል ነው።ምክንያቱም የደም ዝውውሩ ከፍ ባለ መጠን ከማስታወቂያ ሰሪዎች ገቢ የማግኘት እድሉ ከፍ ያለ ነው። እንዲያውም አስተዋዋቂዎች ራሳቸው ማስታወቂያዎቻቸውን በአንድ ቦታ ከፍተኛ ስርጭት ባላቸው ጋዜጦች ላይ ለማስቀመጥ ይሮጣሉ። ከሌሎች ለመቅደም፣ እያንዳንዱ የመጽሔት ማተሚያ ቤት የቅርብ ተፎካካሪዎቹ ከስርጭት አኃዝ በተጨማሪ ስለ የቅርብ ጊዜ ስርጭት አኃዙ ግልጽ ግንዛቤ ሊኖረው ይገባል።
በእርግጠኝነት ስርጭት ማለት በአንድ ቀን በአማካይ የሚሰራጩ የጋዜጣ ቅጂዎች ብዛት ነው። ነገር ግን ይህ አሃዝ ሁለቱንም የሚከፈልበት ስርጭት እና እንዲሁም በነጻ የሚሰራጩ ጋዜጦችን ያጠቃልላል። በጋዜጣ ላይ ማስታወቂያዎችን ሲወስኑ አስተዋዋቂዎች ማወቅ ያለባቸው ይህ ነው።
ስርጭቱ ለጋዜጣ ወይም ለመጽሔት በጣም አስፈላጊ ቢሆንም የትኛውም ማተሚያ ድርጅት ስለ ስርጭቱ የውሸት የይገባኛል ጥያቄ ማቅረብ አይችልም። ምክንያቱም አንድ ማተሚያ ቤት ዝውውሩን ኦዲት ማድረግ ያለበት በገለልተኛ አካል እንደ ኦዲት ሰርክሌሽን ቢሮ ነው።ይህ የስርጭት ምስል ትክክለኛነት አስተዋዋቂዎችን የሚያረጋግጥበት አንዱ መንገድ ነው።
የአንባቢነት ትርጉም ምንድን ነው?
አንባቢነት የአንድ ጋዜጣ ቅጂ በስንት እጅ እንደሚገባ ስለሚነገራቸው ለአስተዋዋቂዎቹ በጣም አስፈላጊ የሆነ ምስል ነው። አንድ ቤተሰብ ለመጽሔት ደንበኝነት መመዝገቡ ተፈጥሯዊ ነገር ነው፤ ነገር ግን ይህ ቅጂ በሁሉም የቤተሰቡ አባላት ይነበባል። አንባቢነት ሁልጊዜ ከስርጭት ከፍ ያለ አሃዝ የሆነው ለዚህ ነው። እንዲያውም አንድ ነጠላ የጋዜጣ ቅጂ በሁሉም የቢሮ ሰራተኞች እጅ ውስጥ ይገባል. በስርጭት እና በአንባቢ መካከል ግንኙነት አለ በአጠቃላይ አንባቢነት አሃዝ ከስርጭት በሦስት እጥፍ እንደሚበልጥ ይታመናል ምክንያቱም የጋዜጣ ወይም የመፅሄት ቅጂ ተገዝቶ ከገባ በኋላ ቢያንስ በ3 ሰዎች እጅ ውስጥ እንደሚገባ መረዳት ተችሏል። መኮንን ወይም ቤት።
በሰርኩላር እና በአንባቢ መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
• ስርጭቱም ሆነ አንባቢነት ለጋዜጣ ባለቤት ጠቃሚ ቢሆንም ከገቢ አንፃር ተስፋ የሚይዘው ስርጭቱ ነው
• ዝውውር በአንድ የተወሰነ ቀን ውስጥ በአንድ ቦታ የሚሰራጩ ትክክለኛ የጋዜጣ ቅጂዎች ብዛት ሲሆን ሁለቱንም ነጻ ቅጂዎች እንዲሁም በደንበኞች የተገዙ ወይም የተመዘገቡትን የሚከፈልባቸው ቅጂዎች ያካትታል
• አስተዋዋቂዎች የጋዜጣ ወይም የመጽሔት ስርጭት ይፈልጋሉ፣ እና ስርጭቱ ከፍ ባለ መጠን በአታሚዎች የተቀመጠው የማስታወቂያ ዋጋ ከፍ ያለ ነው
• አንባቢነት ከስርጭት ከ2.5 እስከ 3 እጥፍ የሚበልጥ ምስል ሲሆን በአንድ ቦታ ላይ ባለው ቤተሰብ ብዛት ላይ የተመሰረተ
• አንባቢነት የሚያመለክተው ጋዜጣ በአማካይ ስንት እጅ እንደሚያሳልፍ የሚገልጽ ምስል ነው
