Tagline vs Slogan
ጭንቀትዎ ምርቱን ወይም አገልግሎቶቹን በሚጠቀሙበት ኩባንያ መያዙን ማወቅ ምን ይሰማዋል? በእርግጠኝነት ስለ እሱ ጥሩ ስሜት ይሰማዎታል፣ እና ቃሉ ለምርት ወይም ለአገልግሎቱ እንዲሄዱ ያደርግዎታል። ይህ ደንበኞችን ወደ ኩባንያው ምርቶች ለመሳብ ጠንካራ ስሜታዊ ቃላትን የሚጠቀም የግብይት ስትራቴጂ ነው። ብዙ ሰዎችን ግራ የሚያጋቡ ሁለት ቃላት ከገበያ እና ብራንዲንግ ጋር የተያያዙ ናቸው። እነዚህ መለያዎች እና መፈክር ናቸው። ይህ መጣጥፍ ትርጉማቸውን በተሻለ ለመረዳት እንዲቻል በመለያ እና በመፈክር መካከል ያለውን ልዩነት ለማጉላት ይሞክራል።
መለያ መስመር
ጭንቀትህን ለኛ ተወው። ዝም ብለህ ስራው. እነዚህ ከኩባንያው ጋር የሚቀሩ እና በአንድ ኩባንያ ለተሰራ የተለየ ምርት ያልተገደቡ ሁለት የመለያ መስመሮች ምሳሌዎች ናቸው። መለያ ምልክት ስለ ኩባንያው ፍልስፍና ብዙ የሚናገር እና በኩባንያው ስለሚሰራ ምርት ከሩቅ የሚናገር አጭር ዓረፍተ ነገር ነው። ለኩባንያው የመለያ ቀረጻ ከመንደፍ በስተጀርባ ያለው መሠረታዊ ዓላማ ወይም ተነሳሽነት ስለ ኩባንያው ግንዛቤ መፍጠር ነው። መለያው ለኩባንያው የተሰራ እንጂ ለምርት ብቻ ሳይሆን ብዙም ይነስም ቋሚ ነው እና ከኩባንያው ጋር የሚቀር ምስል ለመፍጠር ይሞክራል።
መፈክር
መፈክር የአንድ ድርጅት ምርት ወይም አገልግሎት ከመጀመሩ ጋር ተያይዞ ጥቅም ላይ የሚውል የግብይት መሳሪያ ሲሆን አላማው የኩባንያውን ሽያጭ ለመጨመር ብዙ ደንበኞችን መሳብ ነው። መፈክር ምርቱን ብቻ ሳይሆን የታለመውን ሸማቾችንም ግምት ውስጥ በማስገባት ተዘጋጅቷል። ሁሉም ጊዜ እየተቀየረ ነው እና ከምርቱ ወይም አገልግሎቱ ጋር መመሳሰል አለበት።መፈክሮች ማራኪ ናቸው እና ደንበኛው እንዲገዛቸው ለማበረታታት ደንበኛው ስለእነሱ ጥሩ ስሜት እንዲሰማው ያደርጋሉ።
በTagline እና መፈክር መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
• መፈክሮች ከመለያ መስመሮች የበለጠ ይማርካሉ
• መለያዎች ለኩባንያዎች ሲሆኑ መፈክሮች ደግሞ የኩባንያዎች ምርቶች እና አገልግሎቶች ናቸው
• ማኔጅመንቱ አንድ ቀን ለመለወጥ እስኪወስን ድረስ የመለያ መስመር ቋሚ ነው ከኩባንያው ጋር ለዓመታት ይቆያል። በሌላ በኩል መፈክሮች በአዳዲስ ምርቶች እና አገልግሎቶች ይወጣሉ እና በተፈጥሮ ጊዜያዊ ናቸው
• ከኩባንያው ስም ቀጥሎ፣ የመለያ መጻፊያ መስመር በጣም አስፈላጊ ነው የኩባንያውን ምስል ለመገንባት ይረዳል
• መለያ መጻፊያ መስመር ስለ ኩባንያው እሴቶች ሲናገር መፈክር ደግሞ ስለ ምርቱ ወይም አገልግሎቱ
