ምስል ከብራንድ
ብራንድ አንድ ሻጭ ወይም ኩባንያ ወይም ምርቶቹን ወይም አገልግሎቶቹን ከተወዳዳሪዎቹ የሚለይ ጽንሰ ሃሳብ ነው። ሁላችንም ስለ ኮካ ኮላ፣ ማክዶናልድ፣ አፕል፣ ማይክሮሶፍት፣ ወዘተ እናውቃለን። በእርግጥ እነዚህ በመረጡት የአምራችነት መስክ ወይም አገልግሎት ውስጥ ያሉ ግዙፍ ኩባንያዎች ናቸው, ነገር ግን እነርሱን (ምርታቸውን እና አገልግሎቶቻቸውን ያንብቡ) ከተወዳዳሪዎቻቸው የሚለያቸው ነገር አለ. ሆኖም፣ ይህ ብራንዶች የሚያደርጋቸው አይደለም፣ ነገር ግን የንግድ ምልክቶቻቸው ለአንድ አማካይ ሰው ስለምርታቸው ወይም አገልግሎታቸው ጥራት በቅጽበት ያስታውሳሉ። የማክዶናልድስን አርማ እንዳየህ፣ በ McDonalds' ስለሚቀርቡ ጣፋጭ የምግብ አዘገጃጀት ማሰብ አትጀምርም? ይህ የምርት ስሞች ኃይል ነው, በተለይም የንግድ ምልክቶች.ሆኖም፣ የኩባንያው ምስልም ጠቃሚ ነው፣ እና ለኩባንያው ተጨማሪ ሽያጭ ለማመንጨት ተመሳሳይ ዓላማን በማገልገል ረገድ ተመሳሳይነት ቢኖርም ፣ ከብራንድ ጋር ብዙ ልዩነቶች አሉት። እነዚህ ልዩነቶች በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ጎልተው ታይተዋል።
ብራንድ ያለ ሰው ማለት ይቻላል እንደ አርማ፣ መፈክር፣ ጽሑፍ ወይም ዲዛይን፣ ደንበኞችን የመሳብ እና እንዲሁም ነባር ደንበኞችን የማቆየት ኃይል አለው። የምርት ስም ምስል ተብሎ የሚጠራው የስነ-ልቦና ገጽታም አለ. ምንም እንኳን ብራንድ እና ምስል የሚሉትን ቃላቶች እንደ ብራንድ ምስል ለመጥራት አንድ ላይ የመጠቀም አዝማሚያ ቢታይም ምስል፣ አወንታዊም ይሁን አሉታዊ ከብራንድ የሚለይ መሆኑን መረዳት ያስፈልጋል፣ ይህም ከኩባንያው ወይም ከምርቱ ጋር የተያያዘ የንግድ ምልክት ነው።.
ብራንድ የሚለው ቃል የመነጨው የበጎችን አካል ከሌላ ግለሰብ በግ ለመለየት ትኩስ ማህተም በማድረግ ነው። ምንም ብራንዶች ከሌሉ እና ቲቪ ለመግዛት እንደሄዱ አስቡት? እኛ የምናውቃቸው እና በመካከላቸው ምርጫ የምናደርገው በገበያ ውስጥ የምርት ስሞች በመኖራቸው ብቻ ነው።ይሁን እንጂ በመንገድ ላይ ያለ አንድ አማካኝ ሰው ስለ ኩባንያው ምርት ባህሪያት የሚያውቀው በምልክቱ ምስል ምክንያት ነው. ብራንድ በገበያ ውስጥ አንድ ሰው እንዳለ ይነግርዎታል ነገር ግን ስለ ምርቱ ብዙ የሚናገረው ምስሉ ነው። የምርት ስሙ አሪፍ፣ ፈጣን፣ ከፍተኛ ጥራት ያለው ወይም ለደንበኛ ተስማሚ እንደሆነ ይገነዘባሉ እና እነዚህ አንድ የተወሰነ የምርት ስም ለመምረጥ የሚረዱዎት ባህሪዎች ናቸው።
በብራንድ እና በምስል መካከል ያለው ሌላው ልዩነት ብራንድ ሁል ጊዜ ብቸኛ ሲሆን ምስል ለሌሎች ብራንዶች ሊጋራ ይችላል። ኮካ ኮላ የምርት ስም ነው። ፔፕሲኮም እንዲሁ። ነገር ግን እነዚህ ብዙ ጥራቶች ወይም ምስሎች እርስ በርስ ሊጋሩ ቢችሉም እርስ በርሳቸው የሚጋጩ ናቸው።
ነገር ግን በብራንድ እና በምስል መካከል ያለው ልዩነት በጣም ረቂቅ እና ለመረዳት የሚያስቸግር ነው። ሁለቱም ግንኙነት አላቸው, ይህም በተለያዩ ጉዳዮች ላይ የተለየ ነው. ብዙውን ጊዜ የምርት ስም ለምስሉ አስተዋፅዖ ያደርጋል፣ ምንም እንኳን ምስሉ ሁልጊዜ ለአንድ የምርት ስም የበለጠ አስተዋፅዖ ያደርጋል። የምርት ስም እና ምስል እርስ በርስ ቢጣመሩ ጥሩ ነው.
በምስል እና ብራንድ መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
· ብራንድ ስለ አንድ ኩባንያ ይነግርዎታል እና ኩባንያውን በብዙ ሌሎች ኩባንያዎች ውስጥ ያውቁታል።
· ምስሉ ስለ ኩባንያው ወይም ስለ ምርቶቹ ባህሪያት ይነግርዎታል።
· ምስሉ ለምስሉ ከሚያበረክተው የምርት ስም የበለጠ አስተዋፅዖ ያደርጋል።
