ብራንድ vs የንግድ ምልክት
በተለመደ ሁኔታ ሰዎች በአንድ ኩባንያ የንግድ ምልክት እና የንግድ ምልክት መካከል ግራ ሲጋቡ ይስተዋላል። ሁለቱ ፅንሰ-ሀሳቦች ምንም እንኳን ብዙ ተመሳሳይነት ቢኖራቸውም ሰዎች የሚያዩዋቸው ወይም የማያውቋቸው የተለያዩ ዓላማዎች እና ተፈጥሮዎች አሏቸው። ሁለቱ ተመሳሳይ ቃላት እንደሆኑ አድርገው እነሱን በተለዋዋጭ መጠቀም ብዙ ሰዎች የሚፈጽሙት ትልቅ ስህተት ነው፣ ይህ ግን ምናልባት ሁሉም የንግድ ምልክቶች ብራንዶች በመሆናቸው ሊሆን ይችላል ነገር ግን ሁሉም የንግድ ምልክቶች የንግድ ምልክቶች አይደሉም። በዚህ ጽሁፍ ውስጥ በሁለቱ ፅንሰ-ሀሳቦች መካከል ያለው ልዩነት በመካከላቸው ለሚሽኮሩ ሰዎች ጥቅም ይገለጻል።
ታውቃለህ፣ ብራንድ የሚለው ቃል የመጣው ብራንደር ማለት ማቃጠል ማለት ነው? እንዲያውም የበጎችን አካል ከሌሎች በጎች ለመለየት የብረት ቴምብርን በመተግበር ከጥንት ልማድ የመጣ ነው።ይህ ብራንዲንግ ባለቤቱ በጎቹ የእሱ መሆን አለመሆናቸውን ወዲያውኑ ማወቅ መቻሉን ያረጋግጣል። እንደውም በግ ብራን ማድረግ በጣም የተለመደ ነገር እየሆነ ስለመጣ ሳሙኤል ማቬሪክ የሚባል አርቢ በጎቹን ያለ ስም ለመተው ሲወስን በአካባቢው ያሉ ሌሎች ሰዎች ሁሉ መለያ ምልክት ስለተደረገላቸው እና ምንም አይነት ብራንድ ስለማያስፈልገው በጎቹን ለመተው ሲወስን ማቬሪክ የሚለው ቃል ስም ከሌላቸው ከብቶች ጋር ተቆራኝቷል።
ከኢንዱስትሪ አብዮት በኋላ ነበር ፋብሪካዎች እቃዎችን በጅምላ ማምረት የቻሉት እና ይህም በሰፊው አካባቢዎች መሸጥ ያስፈለገው። ፋብሪካዎች እቃዎቻቸው በትልልቅ ቦታዎች እንዲታወቁ እና እንዲታወሱ ይፈልጋሉ, እና ይህም ሰዎች ስሙን በመስማት ብቻ ስለ አንድ የተወሰነ ምርት እንዲያውቁ የሚያስችላቸው የንግድ ምልክቶች እንዲፈጠሩ አድርጓል. እንደ IBM፣ Apple፣ Coca-Cola፣ KFC፣ Wal-Mart እና የመሳሰሉት ስሞች ከሰሙ በኋላ ተጨማሪ ነገር ያስፈልገዎታል? ብራንድ ሃይል በመባል የሚታወቀው ይህ ነው። አንድ የምርት ስም በፓተንት እና የንግድ ምልክቶች ቢሮ ሲመዘገብ የንግድ ምልክት ይሆናል። ስለዚህ, በብራንድ እና በንግድ ምልክት መካከል ብዙ ልዩነት የለም.የንግድ ምልክት በማንኛውም ሰው ህገወጥ በሆነ መንገድ መጠቀምን የሚጠብቅ እና ለንግድ ምልክቱ ባለቤት የምርት ስሙን አጠቃቀም ላይ ልዩ መብቶችን የሚሰጥ ህጋዊ መሳሪያ ነው።
የብራንድ ስሞች በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ ትርጉም እንደሚሰጡ ምልክቶች ናቸው፣ እና ምርቱን ወደ ኩባንያው ምርቶች ወይም አገልግሎቶች ለመሳብ በአእምሯቸው ውስጥ ጥሩ ምስል ይፈጥራል። የምርት ስም በደንበኞች አእምሮ ውስጥ የንግድ ዓላማ እና የማስታወስ እሴት አለው። በአብዛኛው የምርት ስሞች የንግድ ሥራ ምስላዊ መለያዎች ናቸው እንደ MGM (የአንበሳ ግሣት) እና ኖኪያ (የመጀመሪያው የኖኪያ የደወል ቅላጼ) እንደ አንድ ድምጽ የምርት ስም የሆነባቸው አጋጣሚዎች አሉ። የንግድ ምልክት በራሱ የአንድ የምርት ስም ተከላካይ ብቻ ነው፣ እና ባለቤቱ ማንኛውንም ያልተፈቀደ የንግድ ምልክ አጠቃቀምን የመክሰስ መብት ይሰጣል።
ብራንድ ምስል ነው፣ ስለ ምርቱ፣ ከፍተኛ ጥራት፣ ጥንካሬ እና እንደ ሁኔታው ስለ ምርቱ አጠቃቀም በአንድ ኩባንያ የተገቡ የተስፋዎች ስብስብ። የሸማቾች ታማኝነትን የሚያመነጨው ይህ የምርት ምስል ነው፣ ይህም ለአንድ ኩባንያ ከአንድ ጊዜ ደንበኞች 100ዎች የበለጠ ዋጋ ያለው ነገር ነው።
በብራንድ እና በንግድ ምልክት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
• ብራንድ በደንበኞች የሚደነቅ ወጥነት ያለው ጥራት ያለው ለተወሰነ ጊዜ ተዘጋጅቷል።
• የንግድ ምልክት የሚሰጠው በንግድ ምልክት እና በፓተንት ቢሮ ሲሆን ህገ-ወጥ የንግድ ምልክቱን ሲጠቀም ባለቤቱን የሚጠብቅ ህጋዊ መሳሪያ ነው።
• የምርት ስም ምርቱን እና ኩባንያውን ለመለየት ይረዳል፣ የንግድ ምልክት ግን ሌሎች እንዳይገለብጡ ለመከላከል ይረዳል።
• የምርት ስም ካልተመዘገበ ማንም ሰው መቅዳት ይችላል እና ምንም አይነት ቅጣት የለም ነገር ግን የንግድ ምልክት መጣስ ከባድ ቅጣት ይኖራል።
