ግብይት እና ማስታወቂያ
ንግዶች የተመልካቾችን ሰፊ ፍላጎት ለማሟላት በሚፈልጉበት ውድድር በተሞላ ዓለም ውስጥ ለሰዎች ከፍተኛ የመተካት ደረጃዎች ወይም ምርጫዎች አሉ። በዚህ ሁኔታ ንግዶች ለራሳቸው ፈጣን የምርት ስም የማስታወሻ ሃይል ለመፍጠር በሚያስችል መንገድ በሰዎች አእምሮ ውስጥ እራሳቸውን ማስቀመጥ አለባቸው። ይህ በአርማዎች ወይም በማስታወቂያ ዘመቻዎች፣ ለታዳሚው ፈጣን ጥሪን በሚፈጥር ማንኛውም ኃይለኛ የግብይት መሳሪያ ነው።
ግብይት
በቀላል አነጋገር፣ ግብይት ማለት ንግዶች ከተመልካቾች ጋር የሚግባቡበት አሰራር ነው።ንግዶች በገበያ ላይ ምርምር ለማድረግ፣ ሸማቾቹ ምን እንደሚፈልጉ ለማወቅ እና ለተጠቃሚዎች እንደፈለጉ የሚያቀርቡበት አጠቃላይ ሂደት ነው። ይህ ሂደት ሸማቾች የሚፈልጉትን በማቅረብ ብቻ አያበቃም። በተጠቃሚዎች መካከል ፍላጎት ለመፍጠር ንግዶች ቀደም ሲል ለተዘጋጁት ምርቶች ማራዘሚያዎችን ማስተዋወቅ ያለባቸው አጋጣሚዎች አሉ። ከዚህ ፅንሰ-ሀሳብ በስተጀርባ ያለው ሀሳብ ሸማቹ የዋህ ነው እና ንግዶች ፉክክር አስቸጋሪ ስለሆነ እና ብዙ ንግዶች ተቀናቃኞቻቸውን በቀላሉ በመኮረጅ ለራሳቸው ያላቸውን አቋም ማዳበር አለባቸው።
ማስታወቂያ ከሸማቹ ጋር በቀጥታ የሚገናኝ እና የንግድ ስራው የሚያቀርበውን ምርት ወይም አገልግሎት አጠቃላይ እይታ የሚሰጥ የግብይት መሳሪያ ነው። ለተጠቃሚዎች ማራኪነት ይፈጥራል እና ምርቱን ለህዝብ ያሳውቃል. ይህ በጋዜጦች ላይ በሚታተሙ ማስታወቂያዎች፣ በሬዲዮ ማስታወቂያ፣ በቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ወይም በፊልም ቲያትሮች ወይም በግል ሽያጭ ወይም በቀጥታ ግብይት ሊሆን ይችላል።መገኘቱን ለአጠቃላይ ታዳሚዎች ለማስታወቅ ሁሉም የሚከፈልባቸው የግብይት አገልግሎቶች ዓይነቶች ናቸው። አንዳንድ የማስታወቂያ ቴክኒኮችም የታዋቂ ሰዎችን ድጋፍ ይጠቀማሉ በተለይ ምርቱ የቅንጦት ብራንድ ከሆነ እና ከግላይዝ እና ማራኪነት ጋር መያያዝ አለበት።
በግብይት እና ማስታወቂያ መካከል ያለው ልዩነት
ስለ ግብይት እና ማስታወቂያ ትንሽ ወይም ምንም ግንዛቤ የሌለው ሰው በእርግጠኝነት ሁለቱን ያደናግራቸዋል። ሁለቱም እንደሚለዋወጡ ቢቆጠሩም ግን አይደሉም።
ማስታወቂያ የግብይት ዋና አካል ሲሆን በታዋቂው 4 ፒ የግብይት ላይ ያተኮረ ነው። ግብይት በሚያካትትበት ቦታ፣ ምርት፣ ዋጋ፣ ቦታ እና ማስተዋወቅ፣ ማስታወቂያ የሚያተኩረው በምርቱ የማስተዋወቂያ ገጽታ ላይ ብቻ ነው። ስለዚህ የተለያዩ የግብይት መሳሪያዎች ለንግዱ ሁለንተናዊ የግብይት ገጽታ ለማቅረብ ይሰራሉ። ግብይት የምርቱን የወደፊት ሁኔታ በገበያ ላይ ከመመርመር፣ ከማዳበር እና ከዚያም ከደንበኞቹ ጋር ለመድረስ የሚጀምር አጠቃላይ ፅንሰ-ሀሳብ ነው።ማግኘቱ የሚደረገው በማስታወቂያ ነው።
ማጠቃለያ
ንግዶች በአእምሮ እና በተመልካቾች ልብ ውስጥ ራሳቸውን እንዲለዩ ይፈልጋሉ፣ስለዚህ ሁለቱም በንግዱ ውስጥ መካተት የሚችሉበትን ምቹ ተቋም ማፍራት ስላለባቸው በገበያ እና በማስታወቂያ መካከል ያለውን ልዩነት መረዳት አስፈላጊ ነው። ሁለቱን ፅንሰ-ሀሳቦች የሚያካትቱትን ውስብስብ ነገሮች ውስጥ ለመግባት ለንግድ ድርጅቶች እንደ የግብይት ምርምር ኤጀንሲዎች ወይም የማስታወቂያ ኤጀንሲዎች ላሉ ኤጀንሲዎች መስጠት አስፈላጊ ነው። ይህ መስክ እውቀትን ይፈልጋል፣ ዛሬም የጉሮሮ መቁረጥ ውድድር ሲኖር እና ተጠቃሚዎች ለራሳቸው ብዙ አማራጮች ሲኖራቸው።
