ማስታወቂያ ከህዝብ ግንኙነት
ንግድ በሚሰሩበት ጊዜ ዋናው ምክንያት ብዙ ሽያጮችን በማመንጨት የበለጠ ትርፍ ለማግኘት እንደሆነ ያውቃሉ። ይህንን ዓላማ ለማሳካት አንድ ነጋዴ ከውድድሩ ቀድመው ለመቆየት ብዙ የተለያዩ መሳሪያዎችን እና ብልሃቶችን መጠቀም ይኖርበታል። ቢዝነስ በፍፁም ደረጃ የመጫወቻ ሜዳ አይሆንም፣ እና ነጋዴዎች በተወዳዳሪዎቻቸው ላይ አንድ ሆነው ለመቆየት ሲሉ ካርዶቻቸውን ይጫወታሉ። በንግድ ውስጥ አንድ አስፈላጊ ህግ ስለ ኩባንያው ምርቶች እና አገልግሎቶች በደንበኞች እና በአጠቃላይ ህብረተሰብ አእምሮ ውስጥ ጥሩ ግንዛቤ መፍጠር ነው. ይህ በማስታወቂያ እና በህዝብ ግንኙነት, ብዙ ተመሳሳይነት ባላቸው ሁለቱ መሳሪያዎች የተገኘ ነው.ሆኖም ግን, በዚህ ጽሑፍ ውስጥ የሚነገሩ ልዩነቶችም አሉ. ኩባንያዎች የንግዱን አላማ ከፍ ለማድረግ የሁለቱም የህዝብ ግንኙነት እና የማስታወቂያ ዋና ድብልቅ መጠቀም አለባቸው።
በቴሌቭዥን ቻናል ላይ ፊልምም ሆነ የስፖርት ፕሮግራም እየተመለከትክ የተለያዩ ምርቶች እና አገልግሎቶች ማስታወቂያዎችን አጋጥሞህ መሆን አለበት። እነዚህ ስለ ምርቶቻቸው እና አገልግሎቶቻቸው ከፍተኛ ጥራት በተመልካቾች አእምሮ ላይ ለመማረክ በኩባንያዎች የተሰሩ ትናንሽ ፕሮግራሞች ናቸው። በእውነቱ ኩባንያዎች በእነዚህ ፕሮግራሞች ወይም ፊልሞች ማስታወቂያዎቻቸውን እንዲያቀርቡ ለማስቻል በቲቪ ቻናሎች ላይ የጊዜ ክፍተቶችን ይገዛሉ ። ይህ የሚደረገው ከፍተኛ የሽያጭ እድሎችን ለመጨመር መልእክቱን በተቻለ መጠን ለብዙ ሰዎች ለማስተላለፍ ነው።
ማስታወቂያ የሚካሄደው በኤሌክትሮኒክስ ሚዲያዎች እንደ ቴሌቪዥን እና ኢንተርኔት ብቻ ሳይሆን በከተሞች እና በከተሞች ውስጥ ባሉ ቦታዎች ላይ በተቀመጡ ወንጀሎች እና ባነሮች አማካኝነት ብዙ ሰዎች እንዲያዩ እና እንዲያነቡ ለማድረግ ነው ። የአንድ ኩባንያ ምርቶች እና አገልግሎቶች.የኩባንያውን ምርቶች እነዚህን መጽሔቶች ለሚያነቡ ሁሉ ለማስተዋወቅ ከፍተኛ ስርጭት ባላቸው መጽሔቶች ውስጥ ማስታወቂያ ይሰራጫል። ዛሬ ጋዜጦች ምርቶቻቸውን እና አገልግሎቶቻቸውን ጥራት በሚገልጹ የተለያዩ ኩባንያዎች ማስታወቂያዎች ተሞልተዋል። እነዚህ ማስታወቂያዎች ለኩባንያዎች ገንዘብ ያስወጣሉ ነገር ግን እነዚህ የሚከፈልባቸው የማስተዋወቂያ ዓይነቶች ከፍተኛ የምርት እና የአገልግሎት ሽያጭን በተመለከተ ብዙ ትርፍ እንደሚከፍሉ ስለሚያውቁ ጥቅም ላይ ይውላሉ።
የህዝብ ግንኙነት
'የህዝብ ግንኙነት' የኩባንያውን መልእክት በሰዎች ላይ ለማስተላለፍ የመገናኛ ብዙሃን አጠቃቀምን ያመለክታል። ኩባንያዎች በህትመታቸው የኩባንያውን መልእክት ለማድረስ በሚስማሙበት መንገድ ተደማጭነት ያላቸውን የሚዲያ ባለሙያዎችን ለማስተዳደር የህዝብ ግንኙነት ኃላፊዎችን ይቀጥራሉ ። ነገር ግን ሚዲያን በጥሩ ቀልድ ማቆየት ስለምርትዎ ወይም ስለአገልግሎትዎ የሚገልጽ ዜና ለመገናኛ ብዙኃን ለማስደመም ጊዜ እና ጥረት ማድረግን ስለሚጠይቅ ብቸኛው የህዝብ ግንኙነት መንገድ አይደለም።በማህበረሰብ አገልግሎቶች ውስጥ መሳተፍ የመገናኛ ብዙሃንን ትኩረት ለመሳብ አንዱ መንገድ ነው ነገር ግን ምርትዎ ወይም አገልግሎትዎ በአንድም ሆነ በሌላ መልኩ ማህበረሰቡን የሚረዳ ተፈጥሮ ያለው መሆን አለበት። ኩባንያው የኢንዱስትሪ ሽልማቶችን ካሸነፈ እና በአንድ ተግባር ውስጥ ከተቀበላቸው, የዜና ዘገባው በፕሬስ የተሸፈነ ነው, እና እንደዚህ አይነት ታሪክ በሚያነቡ ሰዎች አእምሮ ላይ ጥሩ ስሜት ይፈጥራል.
በማስታወቂያ እና በህዝብ ግንኙነት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
• ማስታወቂያ የሚከፈልበት የማስተዋወቂያ ዘዴ ሲሆን የህዝብ ግንኙነት (PR) ብዙ ወይም ያነሰ ነፃ የማስተዋወቂያ መሳሪያ ነው።
• ማስታወቂያ መልእክቱን ለማድረስ በኤሌክትሮኒካዊ ሚዲያ ላይ የጊዜ ክፍተቶችን እና ቦታን በህትመት ሚዲያ ይገዛል። በሌላ በኩል፣ በሕዝብ ግንኙነት ውስጥ እንዲህ ዓይነት ግዢ የለም።
• ኩባንያው የማስታወቂያውን ይዘት ይቆጣጠራል ነገርግን ከመገናኛ ብዙኃን ሙሉ በሙሉ አዎንታዊ አመለካከትን ብቻ ተስፋ ማድረግ ይችላል።
• የህዝብ ግንኙነት የኩባንያው ሆን ተብሎ የተደረገ ጥረት ተደርጎ ባለመታየቱ በኤለክትሮኒክስ ሚዲያ ላይ ለጊዜ ክፍያ መክፈሉን ህዝብ ስለሚያውቅ በህዝብ እይታ ላይ ልዩነት አለ።
• ማስታወቂያዎች ኩባንያው እስከፈለገ ድረስ ብዙ ጊዜ ሊደገም ቢችልም፣ የPR ልቀቶች የአንድ ጊዜ ጉዳይ ብቻ ናቸው።
• ማስታወቂያዎች ከPR ንጥሎች የበለጠ ፈጠራ ሊሆኑ ይችላሉ።
• የማስታወቂያ የአጻጻፍ ስልቶች እና የህዝብ ግንኙነት ልቀቶች ልዩነቶች አሉ።
