የህዝብ ግንኙነት vs ማስታወቂያ
የህዝብ ግንኙነት እና ህዝባዊነት ሁለት የተለያዩ ቃላት ናቸው በመካከላቸውም ልዩነቶች አሉ። በሕዝብ ግንኙነት ላይ የተካኑ ድርጅቶች ማስታወቂያ ይሠራሉ፣ ነገር ግን ከሕዝብ የበለጠ ብዙ ይሠራሉ። ስለዚህ፣ በዚህ ዓረፍተ ነገር ግልጽ ሆኖ ‘የሕዝብ ግንኙነት’ (PR) ማስታወቂያን የሚያካትት ትልቅ ቃል ነው። ህዝባዊነት ከህዝብ ግንኙነት ቀላል ነው, እና ማንም ማለት ይቻላል ይህን ማድረግ ይችላል. ግን PR ጋዜጣዊ መግለጫዎችን ለተለያዩ ጋዜጠኞች ዘጋቢዎች ከማድረስ ያለፈ ችሎታን ይፈልጋል። በዚህ ጽሑፍ ውስጥ ሰዎች እነዚህን ልዩነቶች እንዲያደንቁ እና በዚህ መሠረት ስልቶችን እንዲፈጥሩ በሕዝብ ግንኙነት እና በሕዝብ መካከል ያለውን ልዩነት ለማጉላት እንሞክራለን ።
የህዝብ ግንኙነት ምንድን ናቸው?
እያንዳንዱ ኩባንያ ኩባንያዎች ለዚህ ፅንሰ-ሀሳብ ያላቸውን አስፈላጊነት ለማመልከት በቂ የሆነ የህዝብ ግንኙነት ክፍል አለው። እንደ እውነቱ ከሆነ, 'የህዝብ ግንኙነት' የህዝብ አስተያየትን ወደሚፈለገው አቅጣጫ ለመቅረጽ የተከናወኑ ተግባራት ሁሉ ድምር ነው. በደንበኞች አእምሮ ውስጥ ግንዛቤን እውን የማድረግ መርህ ላይ ይሰራል። የአይፎን እና የአይፓድ አስደናቂ ስኬት ከምርጥ ባህሪያቸው ጋር ብዙ የሚያገናኘው ነገር አለ ነገር ግን ለስኬታቸው እና በሚሊዮኖች በሚቆጠሩ ተጠቃሚዎች በአለም ዙሪያ እንደ የሁኔታ ምልክቶች የሚታዩበት ብዙ ነገር አለ። ሰዎች እነዚህን መግብሮች እንዲወዱ ያደረጋቸው በስቲቭ ጆብስ እና በቡድኑ የተካሄዱት ጥሩ የህዝብ ግንኙነት ልምምዶች ናቸው። እና ስለ ስቲቭ ስራዎችስ? እሱ የማክ ላፕቶፖች እና ማስታወሻ ደብተሮች በሚለቀቁበት ጊዜ ለህዝብ ግንኙነት ጥሩ ምሳሌ ነው። የማክ የስራ ደብተሮች አስደናቂ ስኬት እና የዛሬው ስቲቭ ስራዎች አዶ በእሱ እና በምርቶቹ ዙሪያ ኦውራ ለመፍጠር በተደረገው ከፍተኛ የህዝብ ግንኙነት እንቅስቃሴ ምክንያት ነው።
የድርጅቱ መልካም ስም እንደቀጠለ እና ኩባንያው በሰዎች አእምሮ ውስጥ ሁል ጊዜ አዎንታዊ የሆነ ምስል እንዳለው ማየት የህዝብ ግንኙነት ክፍል ሀላፊነት ነው። የህዝብ ግንኙነት ይህ የኩባንያው ምስል እና ተአማኒነት መጨመሩን ያረጋግጣል, እና የኩባንያው ምርቶች እና አገልግሎቶች ለኩባንያው በጎ ፈቃድ ይፈጥራሉ. ውጤታማ የህዝብ ግንኙነት የህዝቡን ባህሪ በአዎንታዊ መልኩ እንደሚነካ እርግጠኛ ነው። ይህ የህዝብ ግንኙነትን ባህሪ ያሳያል። አሁን ወደ ህዝባዊነት ግንዛቤ እንሂድ።
ማስታወቂያ ምንድነው?
ህትመቶች እንደ የዜና ሽፋን፣ የገጽታ መጣጥፎች፣ የቴሌቭዥን ፕሮግራሞች የውይይት መድረኮች፣ ብሎጎች እና ደብዳቤዎች ለአርታዒያን እና የመሳሰሉትን የመሳሰሉ ብዙ ቅርጾችን ሊወስዱ ይችላሉ። የማስታወቂያ ዋና ተግባር የመገናኛ ብዙሃንን ትኩረት ወደ ኩባንያው ምርቶች እና አገልግሎቶች መሳብ ነው. ህዝባዊነት ከማስታወቂያ የሚለየው ክፍያ የማይከፈልበት ሲሆን ኩባንያው የኩባንያውን ምርት ለማፅደቅ ወይም በመጽሔት፣ በቲቪ ወይም በሌሎች ድረ-ገጾች ላይ ሲያስተዋውቅ ለዝነኛ ሰው ገመድ መክፈል ይኖርበታል። ይህ የሚያሳየው ህዝባዊነት ከህዝብ ግንኙነት የተለየ መሆኑን ነው። ከሕዝብ ግንኙነት በተለየ መልኩ ተግባራቶቹ አንድን የተለየ አስተያየት ወደሚፈለገው አቅጣጫ ለመቅረጽ ከተመሩበት ሁኔታ በተለየ ማስታወቂያ በዚህ ዓይነት ሂደት ውስጥ አይሳተፍም። የህዝብን ትኩረት ወደ አንድ ነገር የመሳብ ጉዳይ ብቻ ነው። አሁን ልዩነቱን በሚከተለው መልኩ እናጠቃልል።
በሕዝብ ግንኙነት እና በሕዝብ ግንኙነት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
- የ PR እና የማስታወቂያ ግብ ተመሳሳይ ነው እና የመገናኛ ብዙሃንን ትኩረት ወደ ኩባንያው ምርቶች ለመሳብ ነው ነገር ግን ማስታወቂያ ለኩባንያው በጎ ፈቃድ እና ታማኝነት ለማመንጨት የሚደረገው አጠቃላይ የ PR ልምምድ አካል ነው። በህዝብ እይታ (ደንበኛ ሊሆኑ የሚችሉ)።
- የአመለካከት መርህ እውነት ነው የሚሰራው ውጤታማ የ PR የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ሲደረግ ነው፣ እና ጥሩ የ PR ስትራተጂ በአንድ ምርት ወይም ሰው ዙሪያ ኦውራ ይፈጥራል ወደ አስደናቂ ስኬት።
