ግብይት እና የህዝብ ግንኙነት
ግብይት እና የህዝብ ግንኙነት ሁለቱም ኩባንያዎች ትልቅ የደንበኛ መሰረት እንዲኖራቸው እና ሽያጩን ለማሻሻል የሚጠቀሙባቸው የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች ናቸው። ብዙ ሰዎች የግብይት እና የህዝብ ግንኙነት ምን ማለት እንደሆነ ያውቃሉ ብለው ያስባሉ፣ ነገር ግን እንዲያብራሩ ሲጠየቁ ግራ ይጋባሉ። እውነት ነው ሁለቱም ለማስተዋወቅ የሚያገለግሉ ናቸው ነገርግን በግብይት እና በህዝብ ግንኙነት መካከል ጥሩ ልዩነቶች አሉ። ሁለቱም ስልቶች ለኩባንያው ተጨማሪ ገቢዎችን ለማፍራት ወደ አንድ አላማ ቢሰሩም፣ ግብይት እና የህዝብ ግንኙነቱ በይዘቱ እና በአቀራረቡ ይለያያሉ።
ግብይት
በአንድ ኩባንያ የገበያ ጥናት ለማካሄድ፣ምርቶችን እና አገልግሎቶችን ለመሸጥ እና በሕዝብ ዘንድ ስለምርቶቹ በጠንካራ ማስታወቂያ ግንዛቤ ለመፍጠር የሚያደርጋቸውን ሁሉንም ተግባራት ይመለከታል።በጣም ሰፊ ጽንሰ-ሀሳብ ነው ጥንቃቄ የተሞላበት እቅድ እና አፈፃፀም ያስፈልገዋል. የግብይት ዋና ዓላማ የደንበኞችን መሠረት ማሳደግ ፣ ማቆየት ፣ ማቆየት ነው። ትክክለኛ ግብይት ኩባንያው ስለ ደንበኞቹ ምርምር እንዲያደርግ እና ፍላጎቶቻቸውን እና ፍላጎቶቻቸውን እንዲያውቅ ይጠይቃል። አንዳንድ ጊዜ የምርት ወይም የአገልግሎት ፍላጎት ለመፍጠርም ሊሠራ ይችላል። በማርኬቲንግ ስራ ላይ እያለ የቡድኑ ብቸኛ አላማ ደንበኞችን በመሳብ እና ተጨማሪ የኩባንያውን ምርቶች እና አገልግሎቶች በመሸጥ ለኩባንያው ገቢ ማግኘት ነው።
የህዝብ ግንኙነት
ይህ መልመጃ በሕዝብ መካከል ስለኩባንያው ጥሩ ምስል እና ግንዛቤን ለመፍጠር ስለሆነ ሐረጉ እራሱን የሚገልጽ ነው። በኩባንያው እና በህዝቡ መካከል ያለውን ግንኙነት በዚህ መልኩ በማስቀጠል የድርጅቱን መልካም ገጽታ ለመፍጠር ውጤታማ ዘዴ ነው። ይህ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ (Report Building) በመባልም ይታወቃል። ከሕዝብ ጋር ለመገናኘት ብዙ መሣሪያዎች በኩባንያዎች ተቀጥረው ይሠራሉ፣ እና በተለምዶ ጋዜጣዊ መግለጫዎች እና ጋዜጣዎች በሕዝብ ዓይን ውስጥ ለመቆየት ያገለግላሉ።ዘግይቶ ኩባንያዎች በይነመረብን ለሕዝብ ግንኙነት ውጤታማ በሆነ መንገድ ይጠቀማሉ። በተለይም ኩባንያዎች ስለ ኩባንያው ማስታወቂያዎችን ለማስታወቅ እንደ ፌስቡክ እና ትዊተር ያሉ ብሎጎችን እና የማህበራዊ ትስስር ገፆችን እየተጠቀሙ ነው።
አሁን የምናውቀው ግብይት እና የህዝብ ግንኙነት ሁለቱም የማስተዋወቂያ መሳሪያዎች ናቸው ነገር ግን ሁለቱም በስልት ላይ ግልጽ ልዩነቶች አሏቸው።
በግብይት እና በህዝብ ግንኙነት መካከል ያለው ልዩነት
› ማሻሻጥ ብዙ ነገሮችን የሚያጠቃልል በጣም ሰፊ ቃል ቢሆንም፣ የህዝብ ግንኙነት ግን የዚህ አካል ነው።
› ግብይት የሚደረገው የአንድን ኩባንያ ምርት ወይም አገልግሎት ለማስተዋወቅ ሲሆን የህዝብ ግንኙነት ደግሞ ኩባንያውን እራሱን ለማስተዋወቅ የሚሰራ ልምምድ ነው።
› ግብይት አንድን ምርት እየሸጠ ሲሆን የህዝብ ግንኙነቱ የኩባንያውን በራሱ መልካም ገፅታ ለመፍጠር ነው።
› የህዝብ ግንኙነት የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ሲደረግ ስለ ኩባንያው ግንዛቤ ጠቃሚ ግብአቶችን ያቀርባል እና የግብይት ስትራቴጂውን ለመወሰን ይረዳል
› የግብይት ብቸኛ አላማ ለኩባንያው ገቢ ማስገኘት ቢሆንም፣ የህዝብ ግንኙነቱ በገንዘብ ላይ ያተኮረ አይደለም።
› ግብይት ስለ አንድ ምርት ሁሉንም ዓይነት ማስታወቂያዎች እና የሚዲያ ዘመቻዎችን የሚያመለክት ሲሆን በአጠቃላይ የአጭር ጊዜ ስትራቴጂ ሲሆን የህዝብ ግንኙነት ቀጣይነት ያለው ስትራቴጂ ስለሆነ እና ኩባንያው ከደንበኞች ጋር ግንኙነት ለመፍጠር ሁል ጊዜ የሚሳተፍበት ነው።.
