ብራንዲንግ vs ማርኬቲንግ
ብራንዲንግ እና ግብይት ሁለቱም የአንድን ምርት ወይም ኩባንያ ግንዛቤ ለማሳደግ እና ለማበልጸግ ያገለግላሉ። ምንም እንኳን የተለያዩ ነገሮችን የሚያመለክቱ ቢሆንም፣ ከፍተኛ መደራረብ (እና ትልቅ ግራ መጋባት አለ)፡ የምርት ስምዎ ግብይትዎን ማሳወቅ አለበት፣ እና እንደዚሁም፣ ግብይትዎ የምርት ስምዎን ማሳወቅ አለበት። አንዱ ያለሌላው ሊኖር አይችልም እና በዚህ ምክንያት በብራንዲንግ እና በግብይት መካከል ያሉት መስመሮች የተደበዘዙ ይመስላሉ፣ አንዱ ያበቃል እና ሌላኛው የት እንደሚጀመር ለማየት አስቸጋሪ ያደርገዋል።
ብራንዲንግ ምንድን ነው?
ብራንዲንግ ስትራቴጂካዊ ውሳኔ ነው። ለማሰብ አንዱ መንገድ በማመሳሰል ነው፡ ብራንዲንግ ማለት ለአንድ ኩባንያ ስብዕና ለአንድ ሰው ነው።ብራንድ መለያ፣ የአመለካከት ነጥብ፣ ድምጽ፣ ድምጽ እና የተለየ መልክ ነው። ብራንዲንግ ከቀለም ንድፍ እና አርማ በላይ ነው፣ ፍልስፍና ነው። አንድ ኩባንያ የሚያደርገውን ነገር ሁሉ ከደንበኛ አገልግሎት እስከ ንግድ ልማት እስከ ሽያጮች ወደ አዎ፣ ግብይት ያደርሳል።
የምርት ስም ማውጣት ከውስጥ እስከ ውጪ የሚመለከት ነው። ጠንካራ፣ እምነት የሚጣልበት የምርት ስም ካላችሁ፣ ሰራተኞችዎ የበለጠ ደስተኛ፣ የበለጠ ተነሳሽነት እና ታማኝ ናቸው። በዚህ መንገድ, የምርት ስም መጀመሪያ የሚወሰነው በኩባንያው ፍልስፍና ነው-አስፈላጊው ምንድን ነው? ለምንድነው የቆሙት?
የእርስዎን ምርት ስም መግለጽ ካልቻሉ ደንበኞችዎ በእርግጠኝነት ሊያደርጉት እንደማይችሉ እና አደጋው ሌላ ሰው ምናልባትም ከተፎካካሪዎዎች አንዱ ሊገልፅልዎ እንደሚችል ያስታውሱ። ያንን ማስወገድ የሚፈልጉት ነገር ነው።
የእርስዎ የምርት ስም እራስዎን ለደንበኞችዎ እንዴት እንደሚያቀርቡ ይወስናል እና በዚህ መንገድ የእርስዎን ግብይት ይመራዋል
ማርኬቲንግ ምንድን ነው?
ግብይት ከብራንዲንግ በተለየ መልኩ ታክቲካዊ ሂደት ነው። ስለ የምርት ስምዎ፣ ምርቶችዎ እና አገልግሎቶችዎ ግንዛቤን ለማስተዋወቅ የሀብት ድልድል ነው። ይህ እንደ የቲቪ ማስታወቂያዎች እና የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ያሉ ባህላዊ የግብይት ቻናሎችን እንደ የፍለጋ ኢንጂን ማሻሻጥ (ሴም) እና የማህበራዊ ሚዲያ ጥረቶች ያሉ አዳዲስ ቻናሎችን ይሸፍናል።
የትኞቹን ቻናሎች ለመጠቀም የሚመርጡት በምርት ስምዎ ዝርዝር ነው። በመንገድ ላይ በራሪ ወረቀቶችን በማሰራጨት ለገበያ ለማቅረብ ከመረጡ ባለከፍተኛ ደረጃ የቅንጦት ተሽከርካሪዎ ትክክለኛ ታዳሚ ላይደርስ ይችላል።እንደዚሁም፣ የዋጋ ቅናሽ የልብስ ብራንድ በፎርብስ መጽሔት ላይ በተቀመጠ ማስታወቂያ በደንብ አይቀርብም።
ግብይት እንዲሰራ ከብራንድዎ ጋር አብሮ መስራት አለበት። የእርስዎ ግብይት ለብራንድዎ ምላሽ ሊሰጡ የሚችሉ ሰዎችን መድረስ እና ለእነሱ ማስተዋወቅ አለበት። የግብይት አላማ፣ ባጭሩ፣ የምርት ስምዎን ዋጋ ለደንበኛዎች ማስተዋወቅ ነው።
ጥሩ የግብይት ዘመቻ ትክክለኛ ደንበኞችን ያገኛል እና ኩባንያዎ ምን እንደሚያደርግላቸው በመንገር ያነቃቸዋል።
ብራንዲንግ እንዴት ማርኬቲንግን ያሳውቃል?
የባሪላ ፓስታ ምርቶችን እንደ ምሳሌ እንውሰድ። እ.ኤ.አ. በ 2013 የባሪላ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ስለኤልጂቢቲ ሰዎች የማይታገሥ ነገር ተናግሯል ። በተከተለው የሚዲያ ብስጭት ውስጥ፣ ተቀናቃኙ ፓስታ ሰሪ በርቶሊ የምርት ስምቸውን ልብ ውስጥ በጥልቀት ተመልክቶ፣ “በርቶሊ ምን ማለት ነው?” ጠየቀ።
እነሱ ተቀባይነት እንዲኖረው ወስነዋል፣ እና አጋጣሚውን ልዩ ምስል ትዊት በማድረግ የምርት እሴታቸውን ለማሳየት ተጠቅመውበታል። በአንዲት ትዊት እራሳቸውን እንደ ተጫዋች፣ ተግባቢ እና የፓስታ ብራንድ መቀበያ ብለው ገለፁ።
ከዚያም በላይ፣ እንደ አዳኝ ወይም እንደ አጋጣሚ ሳይወጡ በጨዋታ፣ አዝናኝ በሆነ መንገድ ሊያደርጉት ችለዋል። የእነሱ የምርት ስም ስለ ውዝግብ ያላቸውን አስተያየት ወስኗል፣ የእነርሱ ግብይት ለእሱ ምን ምላሽ እንደሰጡ ወስኗል።
ማጠቃለያ፡
ብራንዲንግ እና ግብይት
የብራንድ ስራው የት እንደሚያልቅ እና ግብይት እንደሚጀመር ለማየት አንዳንዴ አስቸጋሪ ሊሆን ይችላል። ይህ ግራ የሚያጋባ ይመስላል, ነገር ግን በእውነቱ, የተለያዩ ክፍሎች በትክክል መስራት እንዳለባቸው በትክክል ይሰራሉ! ብራንዲንግ እና ግብይት ለተጠቃሚዎች እንዲማሩበት፣ እንዲያደንቁዎት እና እድለኞች ከሆኑ እንዲዋደዱ የኩባንያውን የተሟላ ምስል በመፍጠር ያለምንም እንከን ማሳወቅ አለባቸው።
ስለ ደራሲው፡
ደራሲው ራሰል ኩክ የደንበኞች ግንኙነት አስተዳደር (ሲአርኤም) ስፔሻሊስት እና ጋዜጠኛ በሉዊስቪል፣ KY ነው። የእሱ ስራ ብዙውን ጊዜ ማህበራዊ ሚዲያን፣ CRM እና የይዘት ግብይትን ይሸፍናል። እሱን በTwitter@RusselCooke2 ላይ መከተል ይችላሉ።
