የቁልፍ ልዩነት - የምርት ስያሜ እና አቀማመጥ
በብራንዲንግ እና አቀማመጥ መካከል ያለው ቁልፍ ልዩነት ብራንዲንግ የኩባንያውን ምርት ልዩ ምስል በዋናነት በብራንድ ሎጎዎች ፣ መለያ መስመሮች እና የማስታወቂያ ስልቶች የመፍጠር ሂደት ሲሆን አቀማመጥ ግን በአእምሮ ውስጥ ቦታ ማግኘት ተብሎ ይጠራል ። በተወዳዳሪ ብራንዶች መካከል ደንበኛ። በገበያ ላይ ባሉ ብዙ ተተኪዎች ምክንያት ሁለቱም የምርት ስም እና አቀማመጥ በጣም አስፈላጊ ናቸው። ኩባንያው እንዴት በተሳካ ሁኔታ እራሱን ማስቀመጥ እና ምርቶቹን ብራንድ ማድረግ የሚችለው ትርፋማነትን እና የንግዱን የረጅም ጊዜ ህልውና ላይ በቀጥታ ይጎዳል።
ብራንዲንግ ምንድን ነው?
ብራንዲንግ የኩባንያውን ምርት ልዩ ምስል በዋናነት በብራንድ ሎጎዎች፣ የመለያ መስመር እና የማስታወቂያ ስልቶች የመፍጠር ሂደት ነው። ብራንዲንግ ታማኝ ደንበኞችን የሚስብ እና የሚያቆይ ጉልህ እና ልዩ የሆነ በገበያ ውስጥ መኖርን ለመመስረት ያለመ ነው። የምርት ስሙ የአንድ ኩባንያ የማይዳሰሱ ንብረቶችን ወሳኝ ክፍል ይወክላል; ስለዚህ በጣም ዋጋ ያለው ነው. እንደ ኮካ ኮላ ያሉ ኩባንያዎች በተለያዩ የብራንዲንግ እንቅስቃሴዎች ለዓመታት ጠንካራ የምርት ስም ፈጥረዋል። ብራንዲንግ ላይ ስኬታማ ለመሆን ኩባንያው የደንበኞቹን ፍላጎት እና ፍላጎት እንዲሁም በጊዜ ሂደት እንዴት ሊለወጡ እንደሚችሉ መረዳት አለበት። በብራንዲንግ ውስጥ ያለው ስኬት ጉልህ በሆነ መልኩ በጥቅም ላይ የዋሉ የምርት ስልቶች አይነት ይወሰናል።
የብራንዲንግ ስልቶች አይነቶች
ብራንድ በመወሰን
የብራንድ ምልክቱ ገና በተጀመረበት ወቅት ምን ማለት እንደሆነ ማሳወቅ አለበት። በሌላ አነጋገር ኩባንያው የምርት ስሙ ምን ሊወክል እንዳሰበ በግልፅ ማሳወቅ አለበት።
ለምሳሌ የ BMW ብራንድ መለያ መስመር 'የመጨረሻው የመንዳት ማሽን' ነው። ይህ ኩባንያው እያነጣጠረ ያለውን የቅንጦት የሸማቾች ገበያን ይወክላል፣ ስለዚህ የምርት ስሙን የሚለይበት ውጤታማ መንገድ ነው።
ስእል 01፡ የምርት ስም መለያ ለ BMW
የብራንዱን መለያ እና አቀማመጥ
የምርት ስሙን ለማስቀመጥ ኩባንያው በመጀመሪያ የደንበኞች ዒላማው ቡድን ምን ዓይነት የምርት ስም ለመጠቀም ፈቃደኛ እንደሆነ መወሰን አለበት ፣ ስለሆነም ይህ በገበያው ውስጥ የምርት ስሙ 'የሚስማማ'በትን ቦታ ለመደምደም ይረዳል ። ምርቱ መቀመጥ ያለበት ተስማሚ ምድብ ሲታወቅ ውጤቱ የተለየ ምርት ይሆናል።
ለምሳሌ ስታርባክስ እንደ ከፍተኛ ቡና ብራንድ ተቀምጧል ይህም ለደንበኞቻቸው ልዩ የሆነ ልምድ የሚያቀርብላቸው የራሳቸውን ማሰራጫዎች በማስኬድ እና ሰፊ ምርጫዎችን በማቅረብነው
ብራንድ በመገንባት ላይ
ብራንድ በጂኦግራፊያዊ አካባቢዎች በስፋት በተሰራጨ ቁጥር ይህ ኩባንያ በበርካታ ሚዲያዎች ማስታወቂያ አማካኝነት የምርት ስሙን እንዲገነባ እድል ይሰጣል። እንደ ማህበራዊ ሚዲያ ድረ-ገጾች ያሉ የኤሌክትሮኒክስ ሚዲያዎች ከቅርብ ጊዜ ወዲህ ተወዳጅነትን እያተረፉ ለንግድ ድርጅቶች ምርቶቻቸውን ለገበያ ለማቅረብ ብዙ መድረኮችን አቅርበዋል።
ለምሳሌ ኮካ ኮላ በዓለም ላይ በጣም ከሚጠጡ መጠጦች ውስጥ አንዱ ሲሆን ኩባንያው በዓለም ላይ ከ200 በላይ አገሮች ውስጥ ይገኛል። ኮካ ኮላ በፈጠራ የማስታወቂያ ስልቶቹ ይታወቃል።
ምንድን ነው አቀማመጥ?
በግብይት ውስጥ አቀማመጥ በደንበኛው አእምሮ ውስጥ ቦታ እንደማግኘት ነው ፣ይህም በገበያ ውስጥ ባሉ ብዙ ተተኪዎች ምክንያት በጣም አስፈላጊ ነው። ኩባንያው እንዴት በተሳካ ሁኔታ እራሱን ማስቀመጡን በቀጥታ ትርፋማነትን እና የንግዱን የረጅም ጊዜ ህልውና ይነካል።
የአቀማመጥ ስልቶች
አቀማመጥ በዋነኛነት የሚከናወነው በጥበብ እና በብራንድ ጥበብ ነው።
የምርት አቀማመጥ በደንበኞች ፍላጎት፣ በተወዳዳሪ ምርቶች እና ኩባንያው ምርቶቹ በደንበኞች እንዲገነዘቡት በሚፈልግበት መንገድ የምርት ባህሪያትን ለታለመላቸው ደንበኞች እንዴት በተሻለ መልኩ ማስተላለፍ እንደሚቻል ለመወሰን የሚያገለግል ሂደት ነው። የምርት አቀማመጥ ስልቶች የኩባንያውን ምርት ከውድድር የሚለይባቸው መንገዶች ናቸው።
- ዋጋ እና ጥራት (መርሴዲስ ቤንስ)
- የዒላማ ገበያ (ለምሳሌ የጆንሰን ህፃን)
- ተወዳዳሪዎች (ለምሳሌ ፔፕሲ)
የምርት ስም አቀማመጥ በደንበኞች አእምሮ ውስጥ ካለው ውድድር ጋር በተያያዘ የኩባንያው የምርት ስም የያዘውን ደረጃ ያመለክታል። የምርት ስም አቀማመጥ ዋና ዓላማ በደንበኛው አእምሮ ውስጥ የምርት ስሙን ልዩ ስሜት ለመፍጠር ፣ ከውድድር የበለጠ እንዲመርጡ እና የምርት ስሙን እንዲጠጡ ያደርጋቸዋል። የምርት ስም አቀማመጥ ስትራቴጂዎች በየራሳቸው ባህሪያት ላይ ተመስርተው የሚከናወኑባቸው ጥቂት መንገዶች የሚከተሉት ናቸው።
- ዋጋ እና ዋጋ (ለምሳሌ ሮልስ ሮይስ)
- ጾታ (ለምሳሌ ጊሌት)
- ዕድሜ (ለምሳሌ Disney)
- የባህል ምልክቶች (ለምሳሌ አየር ህንድ)
የድርጅቱ አቀማመጦች ከኩባንያው አቋም ጋር በተያያዘ በጣም አስፈላጊ ነው፣ስለዚህ ኩባንያው የምርት ስሙን ያስቀመጠ እና ለደንበኛው የሚያስተላልፍበት መንገድ ትክክለኛ እና ግራ የሚያጋባ መሆን የለበትም። ኩባንያው እንዴት በተሳካ ሁኔታ እራሱን ማስቀመጡን በቀጥታ ትርፋማነትን እና የንግዱን የረጅም ጊዜ ህልውና ይነካል።
ምስል 02፡ የምርት ስም አቀማመጥ ካርታ ምን የገበያ ክፍተቶች እስካሁን እንዳልተሟሉ ለመረዳት ይረዳል።
በብራንዲንግ እና አቀማመጥ መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው?
ብራንዲንግ vs አቀማመጥ |
|
| ብራንዲንግ የኩባንያውን ምርት ልዩ ምስል በደንበኛው አእምሮ፣ በብራንድ ሎጎዎች፣ የመለያ መስመር እና የማስታወቂያ ስልቶች የመፍጠር ሂደት ነው። | አቀማመጥ በተወዳዳሪ ብራንዶች መካከል በደንበኛው አእምሮ ውስጥ ቦታ የማግኘት ሂደት ነው |
| ተፈጥሮ | |
| ብራንዲንግ ራሱን የቻለ ፅንሰ-ሀሳብ ነው በተዘዋዋሪ በፉክክር የሚጎዳ። | አቀማመጥ ከተወዳዳሪዎቹ አንፃር ይካሄዳል። |
| የማይዳሰስ ንብረት እሴት | |
| የብራንድ ስልቶች የማይጨበጥ የንብረት ዋጋን በቀጥታ ይጨምራሉ። | የአቀማመጥ ስልቶች የምርት ስሙን በማጠናከር የማይዳሰስ እሴትን በተዘዋዋሪ ይጨምራሉ። |
ማጠቃለያ - የምርት ስም እና አቀማመጥ
በብራንዲንግ እና በአቀማመጥ መካከል ያለው ልዩነት የምርት ስያሜ የኩባንያውን የንግድ ምልክት ልዩ በሆኑ እንደ ልዩ አርማ፣ መለያ እና የማስታወቂያ ስትራቴጂ በመለየት ላይ ያተኮረ ቢሆንም አቀማመጥ በአዕምሮው ውስጥ የምርት ስሙን የማቋቋም ልምምድ ነው። ደንበኞች. የሁለቱም ስልቶች ስኬት በአብዛኛው የተመካው በግብይት ሰራተኞች ፈጠራ እና በብዙ ተተኪዎች መካከል የኩባንያውን የምርት ስም የሚያስከብር የገበያ እድሎችን የመጠቀም ችሎታ ላይ ነው።
